泉源：休克案牍(ID：SHOCKCW)
作者：黑小指
现在在业界已逐步地形成了一种共鸣——
产物的包装非常重要，很大水平上影响着消费者的购买决策。
所以在包装上面，品牌商们投入了更多的心机。专属案牍包装、都市包装、IP协作包装……各种名堂屡见不鲜。而伊利纯牛奶，此次直接出了个大招，推出了足足一百款2020年“百家姓”定制装。
一百款“百家姓”包装，对设想师来讲，能设想出有多扎心。但对消费者来讲，太有代入感了，上面有着代表自家的标记。
能够看出，品牌方是想借由百家姓包装作为一个营销瘦语，从而强化伊利的公民牛奶品牌抽象。
详细怎么做，从大小两方面入手——
关注国度大事
在新年之际，习大大宣布了新年致辞。
句句质朴逼真，既催人奋进，又充溢温情。
伊利纯牛奶此次营销行动做到了疾速相应，以新年致辞中的“分秒必争，不负年光光阴”作为症结句，发掘各行各业的普通人斗争的意义，向人们再次通报着坚决的气力。
别的，还推出一组人物海报向各行各业致敬。恰是有了他们，才有了百家的幸运。
看过许多春节营销，基本上是如许的套路。 要么走温情线路，去翻开你的泪腺;要么搞喜庆气氛，一片红红火火。
在如许的同质化内容中，就像站在摩肩接踵里，品牌很难突围出来。
而伊利纯牛奶挑选走出来，站在更高的高度，把眼力放在家国情怀上。
一方面，经由过程营建公民情绪的共振，来获得更多消费者的品牌承认。
另一方面，那些为幸运而努力斗争的人们，恰好贴切归纳着“百家聚幸运”这个运动主题。
伊利纯牛奶主动承起这份配合经受，向人们转达新年的优美祝愿。用如许的品牌立场，让大国品牌的情怀落地生长。
体贴群众生活 在表现实行的时刻，伊利纯牛奶发现了一件事。
国度驻足的背地，是各行各业小人物的一样寻常群像。
所以，基于如许的洞察，伊利纯牛奶把镜头瞄准了那些小人物，拍了一支《百家聚幸运》的影片。
这支短片，以最质朴的手段，报告了一些普通人的寻常生活，但内里却透露着幸运的点滴。
我从中感受到，这份配合的幸运都泉源于家。
每逢春节，不论是谁，不论在那里，人们都有一个配合的心田情绪，那就是回家。
或是像刘思思一样，一段回籍的阅历让父女两边息争。
或是像张建峰一样，有了妻儿的陪同，过年值班也温馨。
亦或是像李旭一样，宝宝的诞生，让家庭与爱配合连续。
总之，他们以本身的体式格局回家，由于一直都邃晓家意味着什么。
我憧憬的诗和远方
本来就在老家
见不到你们，锅里的是饺子
见到你们，锅里的是年
家的轨则之一就是
一加一即是三
正如视频里转达的“百家·庶民·百福”主题一样，伊利纯牛奶把目光聚焦到各行各业中，体贴群众的生活，转达暖和幸运的品牌希望。
在此基础上，伊利纯牛奶还团结群众日报新媒体，配合去打造“百家聚幸运”这个话题。
联动更多资本和媒体，去关注群众的生活，让暖和走进寻常庶民家。
别的，在伊利纯牛奶看来，家照样国度和个别之间的串连。
在内，家里之间通报幸运。在外，无数个我们凝结成大国。
出于如许的目的愿景，伊利纯牛奶推出了“百家姓”的春节包装。
以一种配合的传统文化载体，去把无数个小家庭凝结成大国度。
把无数个回家的故事串起来，构成一幅暖和优美的百家福。
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末了，团体看下来。 伊利纯牛奶这个春节营销很清楚，就是在做一件事。
关注国度大事，体贴群众生活，去塑造伊利的公民牛奶抽象。
个中，另有两点值得品味。
一是，国度大事和群众一样寻常是相通的。国度驻足的背地，是各行各业小人物的一样寻常群像。品牌体贴人们的一样寻常生活，实在就是去负担义务和经受。某种意义上，这才算称得上是公民品牌。
二是，产物包装不仅要差异化，更要悦目。而这个“百家姓”瓶身的设想，它转达了一种既厚重又绵长的家国浓情。在我看来，这类家国情怀是一种很高等的美。
也许这就是伊利纯牛奶，最吸引人的处所。
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