泉源：休克案牍(ID：SHOCKCW)
作者：黑小指
先来看看下面的视频
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想必，许多朋侪看完以后，会跟我发出一样的叹息——哈，又是五芳斋。
内里充满着几分惊奇，几分自满。
惊奇的是，有人拍出如许新鲜的短片。自满的是，我早就猜到是五芳斋拍的。
这两年，五芳斋给群众塑造了一个新身份。
只是趁便卖卖粽子，拍影戏才是它的主业哈哈哈。
前有王家卫式文艺科幻片，后有手工剪纸动画片。每到传统节日，五芳斋这个老字号老是能搞出新意。
而此次春节，五芳斋一口气拍了十支短片。不不测，但照旧带来了许多欣喜。
01、
起首，形式上，又是第一次见。
没有台词，没有叙事，没有起承转合，没有故事的陈迹。
但照样按照了影戏的规格来，有影片名字，另有对应的剧照海报。
不过悉数看下来，很明显这又不是贺岁片，更像是五芳斋写给新年的十段影象化俳句。
这类文体的特点是，用短小的言语带出悠远的意境。比方，
这一年，各个方面，
真是，
苦了人人了。
从中能感遭到这个立场，即使生活的艰辛，也要迎难而上。
别的，五芳斋也带来了一些思索和视角。
吃够了快餐文明，人们愈来愈喜好有质感的东西。
所以一些品牌入手下手鸿篇巨制，那末没预算的情况下，品牌还能够怎么办。
也许能够像五芳斋一样，考究形式上的创意和细致，那也是一种质感的表现。
02、
其次，在内容上，寄意非常深入。
这十支新年小短片，实在指向了人们春节时期的十种心情和关联。
比方，在《怯过》中，形貌了一个典范的场景。不太熟悉的人晤面，或是多年不见的人再会，不免会有一点点的社恐心思。
比方，在《爱过》中，更是复原了一个广泛的征象。爱情是自觉的，不看对方是不是有房车，只看是不是至心。而相亲则是苏醒的，样样都要加以考量。
面临这些庞杂的心情，五芳斋做了两方面的应对处置惩罚。
一方面，特地采纳童声作为配音，去转达童话般的简朴仁慈，无形中化解新年的难过。
另一方面，前后照应的案牍，供应了一个心情的出口。送去新年的祝贺，去疏浚那些聚集的压力。
另外，每支短片落尾处，五芳斋都推出一些对应的小糕点。采纳托物言志的体式格局，经由过程一份小情意，送给天下的十个祝贺。
愿新一年否极泰来
愿我们和老家息争
愿这个天下角角落落都好
……
每一份小糕点里，都包裹着一份祝贺。如许吃起来，都是年的滋味。
03、
再次，在逻辑上，有很强的卖货导向。
很明显，这系列短片都是为了推行五芳斋的新年礼盒。一个是传统新年礼盒(福点礼盒和禧点礼盒)，另一个是跟青岛啤酒跨界协作的“五好青年”礼盒。
以送礼作为起点，延伸到新年的心情、回想、关联等这些层面和场景。
不是走“过年送礼首选五芳斋”这类粗犷线路，而是定位成“一份小情意”，给花费者送一份优美的祝贺。
毕竟，许多事变只可意会，那就让这份礼盒，去代表着我们的小情意。
相比之下，如许底层的情绪逻辑，比表面上的标语，更催人行动起来。
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末了，说说一个视察征象——
跟着9095后个性化的花费群体兴起，每一个品牌都入手下手人格化，找准本身的关键词，去抢占花费者的心智。
风趣的，有爱的，有品的……沿着本身的抽象定位，去做对应的内容沟通。
但五芳斋每次都去革新本身，时而油滑，时而正派。事实上，这类变化也成为了一种奇特作风。
花费者是变化的，以动态的视角和他们举行沟通，某种程度上，更能和这个年轻人的时期坚持同频。
五芳斋这个老字号，头脑可走在前头呢。
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