作者：烧脑君
泉源：烧脑广告（ID：shukewenzhai ）
近两年，基于群众对解压具有急切的需求，ASMR 视频在社交媒体中盛行，ASMR 的视频多如繁星，而ASMR的弄法也是八门五花。比方切割番笕、揉捏太空泥、品味音吃播……
这类经由历程视听触嗅等感知刺激到达“颅内热潮”的体式格局，逐渐被群众发明接收，迥殊深受年青群体喜欢。而且它的弄法和代价不停被挖掘，一度取得极高的话题度。
所以，依附逐年上涨的搜刮热忱以及其带来的红利潜力，缭绕 ASMR 展开的感官体验营销也越来越多。这类营销情势新鲜，极具创意和趣味性，经由历程刺激观众的感官，将观众代入特定气氛中，引发其购置欲望。
但能将 ASMR 的创意应用到广告里，并不轻易。浅易地看来好像家居、美妆、美食等品牌产物更适合应用 ASMR，但没想到连银行广告都可以借助 ASMR 拍得云云温馨。
ING银行
委荷兰ING银行之托，工作室Serial Cut与创意公司The Mushroom Co. 强强联手，采纳CGI手艺，终究制成这支异乎寻常、别开生面的广告片。
整支广告由12支片断构成，离别有切割、溢出、剔除、碎裂等画面表现，并辅以清楚的白噪音，给人极致的温馨体验。
而这支广告的高深的处所，不仅仅在于给观众带来了猛烈温馨感，而在于广告中每一个部份，实际上都对应着ING银行的效劳特性，蕴藉表达用户可得的好处。如切割番笕代表削去烦琐手续；被搅碎的太空沙字样就是佣金；钱银的直接转化示意具有超优汇率……
这类表达体式格局摒弃了笔墨诠释，转达的信息并不明白。但观众也很轻易经由历程广告的温馨，联想到ING银行带给用户体验的温馨，打破了观众关于传统银行广告的设想。
Serial Cut的创始人兼创意总监Sergio Del Puerto早前接收采访时说：“金融公司在做广告时，一般不肯冒险。他们总想通报一个庄重且满是敬意的idea，这很好。但美丽的画面与艺术的表达极可能打到另一部份观众，纵然正儿八经的受众还没能浏览它。这场Campaign针对的是年青观众，同时在社交媒体上引起了惊动，可谓是在对的处所遇到了对的人。”
ING银行这支广告奇妙的将ASMR与品牌联络在了一同，辅以悦目的动画来表现产物，带了观众视听的两重享用。与之类似的，另有麦当劳这支广告。
麦当劳
这支广告在2019年的戛纳国际电影节上取得了设想铜狮奖，它由与法国麦当劳协作凌驾30年的广告公司巴黎滕迈广告操刀，3D动画师 Matthieu Braccini 用C4D制造的15个色彩明媚的动画，配上了温和动听的BGM，并为之取名为《松软天下》。
这支广告，是为麦当劳新推出的“麦满分”而量身打造的。“麦满分”迥殊的处所在于，它由疏松的英式松饼面包、口感顺滑的鸡蛋、消融的切达干酪构成，最大卖点就是清爽温馨的口感。
因而广告中，就将制造“麦满分”的原材料变成了一个个活泼的小精灵在跳动、融会，用饱满Q弹的画面展现出“麦满分”的柔嫩，用一幅幅使人放松、觉得的温馨的画面，一步步将麦满分汉堡制造流程生动有趣地刻画了出来。
巴黎TBWA针对动画制造历程诠释道：
“我们解构了产物，利用它的身分元素，制造了15个笼统的3D动画片断，并用C4D手艺加以后期衬着处置惩罚。在这个电影里，我们迥殊注意质地和质感，以圆满转达产物的柔嫩、润滑的一面。色彩、材料和艺术风格的挑选有助于为人们制造一个食欲大增的气氛。我们挑选了无穷轮回作为一种表达情势，以进一步加强视觉动画带来的疗愈眠结果。”
除了解压动画带给观众温馨的视听体验外，TBWA还为麦满分制造了一个运动网站，用户点击即可在线体验用C4D制造的15个动画3D图象，大大地增加了与观众的互动，加深了消费者对广告的印象。
ASMR 的涌现让人们静下心注意和感觉生活中的细节，为现代人带来了全身心的疗愈。ASMR 于 进入营销范畴后，也为营销带来了新的生机和思索。
感官营销也已由最初的模拟 ASMR 视频逐渐生长出比方解压动画、沉醉式体验等更多情势的表达，能更好得与品牌竖立联络。
研讨 ASMR 的专家 Craig Richar 以为：营销的表现情势应当从以往的大声喧嚣转向柔柔与温馨，由于人们须要抚慰和抚慰。感官营销这条路，以后还会有如何的生长？让我们拭目以待吧。
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