最新研讨显现凌驾一半(51%)的中国都市居民已成为了交际媒体用户，较客岁大幅上升了 17 个百分点。但是，以为交际媒体给他们的生涯带来积极影响的人仍然在削减：从客岁的 65% 下落到往年的 61%。有 15% 的受访者以为交际媒体让他们的生涯变差了，比客岁增加了 2 个百分点，另有 24% 的受访者以为交际媒体没有让生涯变得更好或更差。往年的中国交际媒体影响满意度得分为 67.0，较客岁的 68.0 有所下落，而 2014 年时曾高达 73.4。
这是环球调研巨子凯度团体一连第三年宣布《中国交际媒体影响申报》。往年的申报还指出以为交际媒体没有任何负面影响的人从客岁的 18% 下落到了 14%。有 67% 的中国都市居民以为「我的生涯变得愈来愈劳碌」，而在交际媒体用户中，这一比例高达 71%。
凯度团体是环球最大告白流传团体 WPP 的市场视察分支机构。本次视察利用了网上实名制视察，大数据发掘，手机行动数据剖析，微博文本剖析和微信定阅号文本剖析五个渠道。往年的申报还初次纳入了中国以外的数据，对照了来自于 5 个国度的 15 万名用户的回覆，和近 2.5 万名中美手机用户的交际媒体运用习气。
本次申报的中英文全文和中文信息图已经由过程凯度中国视察网站(cn.kantar.com)宣布。该网站供应来自凯度团体的与中国市场相干的内容，经由过程网站赓续增进的数据库，记者能够免费便利地猎取贸易、科技和消耗相干范畴的深度数据和专家批评。
央视市场研讨公司(CTR)序言与消耗行动总经理李晏透露表现：「交际媒体的赓续渗入还在加快，这一征象发生在各级都市和各年龄段里。只管各交际媒体宣布的注册用户数量增进已放缓，但由于我们的问题是『昨天你是不是用过交际媒体』，以是我们能够得出的结论是中国人用交际媒体的频次增加了。」央视市场研讨与 Kantar Media CIC 公司执行了往年的视察。
李晏同时指出，跟着交际媒体愈来愈深切到人们生涯的各个环节，人们对分歧媒体的信托度也发生了转变。「交际媒体用户对传统媒体的信托度下落了，这一征象在 90 后交际媒体用户中迥殊显着。而以微信和互联网为代表的新媒体平台愈来愈取得年青的交际媒体用户的信托。」
若是将中国交际媒体用户与美国、英国、法国和巴西的交际媒体用户比拟的话，中国人的积极端排名第三。有 62% 的美国受访者在受访时的前周围里用过 Facebook 或是 Twitter，而这一比例在巴西是 58%，中国(微博和微信的运用)是 56%。法国(50%)和英国(36%)较低。在一切上述国度中，女性都比男性在交际媒体上更活泼。在中国，女性(58%)比男性(54%)凌驾四个百分点。
本次申报里初次纳入了手机行动数据的剖析。经由过程剖析 18500 名中国用户在手机上运用微信的状况和 6058 名美国用户在手机上运用 Facebook 的状况，申报指出美国人均匀一天要打 开Facebook 17.9 次，高于中国人的一天翻开微信 14.5 次。但中国人用交际媒体的总时长高于美国人(48 分钟/天 vs 43 分钟/天)。这一研讨手腕也证明了女性在交际媒体上更活泼：美国女性用户天天用 Facebook 的时候比男性长 20 分钟，而在中国运用微信的时候差异为 8 分钟。
李晏透露表现：「很显着，不论在哪一个国度，女性都更喜好分享器械，而交际媒体恰好供应了一个抱负的平台。关于以女性消耗者为主要目的受众的品牌来讲，它们应当面向交际媒体渠道制造以热点话题为题材的告白。」
为了相识中国人在微信上到底在看些甚么，本次申报剖析了微信上最热点的 50 个民众号在 2015 年 9 月 15 日到 12 月 15 白天宣布的一切文章的浏览状况。在这三个月里，这些民众号共宣布了 26202 篇文章，总浏览量为 69 亿次。经由过程与客岁的对照，我们发明情绪类内容，迥殊是「心灵鸡汤」文章，变得迥殊受迎接：50 个最热点民众号中有 19 个是情绪类账号，而客岁只要三个。情绪类文章的浏览量份额也从客岁的 21% 上升到了 34%。文娱类内容的浏览量份额为 41%，依旧是最大的。康健类内容的份额为 14%，与客岁雷同。消息类内容从客岁的 5% 上升到了 8%，而时髦类内容的浏览量份额从客岁的 12% 大幅下跌到了 3%。
Kantar Media CIC 的研讨与征询部负责人徐凌蓓剖析道：「微信在前台设置了 10 万+的浏览量显现上限，但我们监测到实在的文章浏览量要远远高于这一数字。在我们监测时候段内前 100 名浏览量最大的文章都高于 150 万次，最高的达到了 856 万次。这说明了微信上文章的质量差异很大。」
「微信上『鸡汤』内容的受迎接水平达到了爆发式的增进，由于有许多用户须要心灵抚慰。不外，我们以为原创的，利用了多媒体素材的，与事先热点话题有关的内容最有能够取得病毒式流传，」徐凌蓓透露表现。「从品牌的角度来讲，它们在微信上须要打造出本身的内容作风，也能够与专业的微信原创大号协作以最大水平施展微信流传的气力。」
跟着中国交际媒体款式赓续演化，微博已成为了人们议论明星最集合的平台。本次申报的微博研讨局部发明在 2014 年 12 月 16 日至 2015 年 12 月 15 日的一年中，被说起次数最多的 50 个明星共被说起了 1.1 亿次。男孩组合最受迎接：TFBoys 在前 50 大明星中占了四位，而 EXO 的现任及前成员则占有了六个席位。周杰伦，霍建华和郑爽虽然没有微博账户，但也依旧名列前 50 名。这 50 大明星均匀每个人有 2358 万微博粉丝，均匀每条微博会触发 43395 次批评和转发。
徐凌蓓指出：「在曩昔一年里，年青俊秀的 90 后 00 后跨界男艺人成为了文娱圈里最红的一批人，他们的胜利很大水平上来自于微博上粉丝对他们的力挺。同时，依据热点网络小说改编的影戏和电视剧客岁也取得了伟大的胜利。品牌应当借力盛行的文明主题来提拔本身的品牌形象。」
概况申报以下：
