市场转变下消耗自信心照旧乐观
打扮和珠宝行业显现凸起
消耗人群显现生长新机遇
数字化影响成为主导
2019年1月15日，中国，北京——环球最大的自力公关公司之一罗德公关与亚洲抢先的市场研讨公司准确市场研讨中心于北京团结宣布《2019中国豪华品申报》，第八次对外宣布中国内地及香港区域奢靡品市场的主要目标，从消耗者行动及偏好中挖掘行业生长趋向。
罗德公关团结准确市场研讨中心团结宣布《2019中国豪华品申报》
（从左至右：罗德亚洲高等副总裁、中国区奢靡品营业总经理高妙师长教师，和准确市场研讨中心实行董事Simon Tye师长教师）
此次申报调研样本来自中国内地与香港区域的1385名消耗者，掩盖全国凌驾130个都市及区域;个中1075名来自内地都市，310名来自中国香港特别行政区。内地受访者均匀家庭年收入为人民币1,400,930元，香港区域为975,286港币。
罗德亚洲高等副总裁、中国区奢靡品营业总经理高妙透露表现：“往年是《中国豪华品申报》宣布十周年。从2009年初版申报至今，我们亲昵存眷中国奢靡品市场的转变， 但十年来稳定的是中国消耗者的主要性和奢靡品市场向上增进的趋向。2018年，我们显着地注意到数字化渠道对全部行业的流传与市场的转变、更年青一代购置力的惊人潜力、分歧细分市场抢先品牌的更迭。在这个剧变的时期下，品牌很难依靠单一计谋，须要实时捉住多重时机，方能捉住转变的中国奢靡品消耗者。”
消耗自信心照旧乐观 注意提拔生活质量
只管面对2018年宏观经济环境与中美商业争执的打击，2019年中国内地与香港消耗者对将来的消耗自信心均透露表现乐观。46%的中国内地消耗者和32%的香港消耗者透露表现，将来一年将增添在奢靡品购置上的开支。凌驾5成的中国内地消耗者会增添在电子用品，美容产物及化妆品和打扮的消耗，香港消耗者则凌驾4成会增添在电子产物的消耗。在曩昔十二个月，中国内地消耗者的奢靡品年均消费快要二十四万元，香港则为十七万六千港币。中国内地46岁以上的消耗者对远景最为乐观，香港则是21岁至25岁的Z世代展现出了最强自信心。
关于购置奢靡品的缘由，香港消耗者注重提拔生活质量，而中国内地消耗者则将显现小我品尝与提拔生活质量偏重。比拟之前的中国豪华品申报效果，中国内地消耗者从以往外向型的“展现社会地位，显现小我品尝”，更多地转变成注重对本身的“提拔生活质量”，再次表现了中国内地消耗者消耗观念的赓续成熟。
打扮珠宝显现凸起 主力消耗不止千禧一代
此次观察发明，中国内地消耗者在曩昔一年中最喜爱购置打扮和珠宝，购置人群均靠近7成。打扮和珠宝也是中国内地消耗者外洋购物最喜爱购置的品类，打扮还在线上消耗品类名列榜首。另外，50%的内地消耗者和37%的香港消耗者设计在将来12个月增添打扮消耗。
千禧一代最近几年成为环球奢靡品牌比赛的主力人群。在《2019中国豪华品申报》中，26岁至35岁的千禧一代在香港和中国内地都是综合消耗最高的人群，但在单个品类购置方面，中国内地21岁到25岁的Z世代和香港46岁以上的人群则显现出了更强劲的消耗力，消费金额大多排名第一，显现出两地市场判然分歧的消耗相貌。香港46岁以上的人群作为该区域均匀收入最高的人群，天然具有更高的购置力。Z世代的强劲消耗显现则再次证实中国内地市场奢靡品消耗人群进一步的年青化，和年青人群情愿并勇于消耗的立场。.
购物成为挑选旅游目的地主要要素 日本香港成为最喜爱目的地
申报显现，中国内地消耗者2018年均匀境外游览2.8次，香港消耗者则为3.3次，“本地购物挑选”成为两地消耗者挑选旅游目的地的主要要素。在制订游览设计时，中国内地消耗者快要三成的预算留给购物，而香港消耗者则在旅店、餐饮、交通、购物的预算分派较为均匀。
日本成为香港消耗者境外旅游与外洋购物首选国度，在中国内地消耗者则将香港列为境外旅游与外洋购物首选区域。境外旅游与外洋购物区域的重合再次印证了购物成为挑选旅游目的地的最主要要素。
而在驱动外洋购物的要素中，香港消耗者最存眷价钱，中国消耗者更注重产物在国内的知名度和外洋更好的质量，这进一步申明在中国内地市场的品牌竖立及推行也将惠及品牌环球贩卖。风趣的是，价钱要素则仅被23%的中国内地消耗者说起。
数字化影响日趋扩展 传统媒体依旧有用
跟着数字化渠道的全面生长和成熟，两地在线购物人群进一步扩展，中国内地到达84%，香港为71%，千禧一代成为最常在网上购置奢靡品的群体。比拟香港，中国内地消耗者更愿意在线购置奢靡品，凌驾7成透露表现情愿在除汽车以外的一切品类举行线上消耗。香港消耗者挑选线上消耗时更存眷价钱优惠，并首选在品牌官方电商网站购置;中国内地的消耗者则更在意便于阅读产物信息，更情愿在京东和天猫上购置，反映出综合类电商平台在中国内地线上购物市场的抢先地位。
数字化已影响了约七成的中国内地和六成香港奢靡品贩卖，个中线上查询线下门店购置成为最主要的购物体式格局。与此同时，现在绝大多数的奢靡品现实购置行动照旧发作在线下实体店，因而竖立立异、优良的品牌全渠道购物体验已成为必然趋向。
数字渠道已成为中国奢靡品消耗者猎取品牌信息最主要的渠道，占有中国内地消耗者注意力前四位的都来自数字渠道，但报纸杂志对香港依旧主要，排在品牌官方网站和Facebook交际平台以后，处于第三位。关于奢靡品购置决议的影响，传统媒体电视和平面广告关于驱动中国内地消耗者购置奢靡品依旧最有用，而香港消耗者则最注重同伙口碑和平面广告。
2018年卓越显现品牌
在猛烈的市场竞争中，品牌怎样能力取得成功?对此，准确市场研讨中心实行董事Simon Tye发起：“跟着数字科技带给消耗者绝后的信息，品牌必需在产物研发、营销等范畴举行赓续的立异，延续地引领潮水。同时，奢靡品必需在每个细节上都要做到最好，特别是线上线下完全的体验”。《2019中国豪华品申报》也从品牌认知度与曩昔12个月的消耗者购置挑选，清点2018年各品类的卓越显现品牌。
腕表行业： 劳力士、卡地亚和欧米茄两地知名度最高。劳力士在香港抢先显着，在中国内地则与卡地亚半斤八两，欧米伽和浪琴紧随厥后。在曩昔的12个月，近五成的香港受访消耗者购置过劳力士，遥遥抢先，而在中国内地，劳力士和卡地亚一样难分伯仲，值得注意的是35岁以下的千禧一代和Z世代中国受访消耗者更情愿挑选购置卡地亚。
珠宝行业：卡地亚、蒂芙尼和香奈儿香港知名度位列前三，中国内地则是卡地亚、迪奧和香奈儿最被奢靡品消耗者所认知。曩昔12个月，卡地亚、蒂芙尼、迪奧和香奈儿也是两地受访消耗者购置最多的品牌，个中卡地亚显现尤其凸起，“珠宝商的天子”当之无愧。
服装行业：香奈儿、古驰、迪奧、路易威登在香港区域知名度位列前四，中国内地则是爱马仕拔得头筹，厥后依次是古驰、迪奧、香奈儿。曩昔12个月，香奈儿、古驰、迪奧也是两地受访消耗者购置最多的品牌。
包袋及皮具：古驰、路易威登和香奈儿香港知名度位列前三，中国内地则是爱马仕、古驰和蔻驰。曩昔12个月，古驰、路易威登和爱马仕是两地受访消耗者购置最多的品牌。
美容及化妝品：香港消耗者最认香奈儿，中国内地则是雅诗兰黛。曩昔12个月，香港受访消耗者购置最多的品牌是SKII、香奈儿和资生堂，中国内地则是雅诗兰黛、香奈儿和兰蔻。雅诗兰黛在中国内地市场显现优秀，在认知度和消耗者购置中都占有抢先地位。
酒类：轩尼诗在香港消耗者知名度最高，中国内地则是人头马。曩昔12个月，香港受访消耗者购置最多的酒类是红葡萄酒和威士忌，中国内地则是红葡萄酒、白葡萄酒和威士忌。葡萄酒和威士忌在中国奢靡品消耗者中最广为接收。