(2019 年 4 月 11 日, 上海)奥美中国于本日宣布中国新一代奢靡品牌消耗调研白皮书——《让奢靡品牌更有意义》，迥殊针对 90 后为主的新中产阶级，聚焦新兴且极富生机的千禧一代。历经一年时候的定性观察，此白皮书洞悉奢靡品消耗范畴，旨在为品牌供应深切相识这一代人代价观、生活态度和行为体式格局的绝佳参照。
不只拘于国内，放眼环球市场，中国新一代中产阶级日趋兴起为奢靡品消耗的最大驱动力。曩昔几十年的沧海剧变，使新代际的消耗族群进化出与上一辈判然不同的消耗体式格局。对他们而言，奢靡品购置途径中的数字化系统早已习以为常，这使得他们与奢靡品之间的“触点”生长出更庞杂、更多样的可能性。虽然实体零售依旧是中国新中产购置体式格局的首选，但交际媒体的气力不容小觑，这将进一步推进奢靡品牌领悟线上线下体验，完成无缝对接，以知足新一代消耗需求。
“我们置信白皮书中涵盖的洞察，会对奢靡品牌在国内外生长供应主要启发。”奥美亚洲暨大中华区首席执行官韦棠梦透露表现，“现如今，奢靡品牌做营销不再是挑选准确零售渠道、供应本土化讯息那末简朴。品牌须要深刻理解他们的自我认知，经心构建流传计划，能力紧紧‘黏住’新一代中产阶级消耗者。”
此白皮书深切议论 90 后消耗族群的差异性——奢靡品牌从“身份的标记”转变为“自我的标记”，从“稀缺”到“有数”等全渠道消耗体验的极新游戏规则。更主要的是，白皮书同时提出相对应相符中国市场的行为原则，供品牌在今时本日与将来计划中随时取用。
“奢靡品牌一踏入中国，就会邃晓现今的中国市场是无独有偶的。比拟西方同龄人，中国新一代中产阶级使人难以捉摸，他们每每具有越发纯熟、越发开放的品牌意识，是塑造环球消耗市场不可或缺的气力。同时他们在国内的品牌互动，也与外洋消耗行为响答影随。”奥美大中华区首席战略官翟永康以为，“因而，我们愿望可以或许提炼出新中产在奢靡品消耗上的代价思索与行为看法，为品牌助力，以期制胜这个至关主要的市场。”
下载完整版白皮书全文，请点击以下链接：
简体中文版-http://www.ogilvy.com.cn/2019-luxury-report/full-cn.pdf