提及贸易文化，人们就会想到产业文化，人类阅历了近三百年的三次产业大生长，临盆力从“蒸汽、电气、原子”时期，逐渐向“信息化、智能化、数字化”一体化生长。因为科技及互联网反动与推进，现在组成全新的贸易文化，而新旧贸易文化差别的头脑形式，直接影响了企业的顶层设想和决议计划。
现在，许多企业产物卖不出去，销量低迷不振，以至品牌产物也不好卖了，为何?许多企业家都感觉到变“天”了，但不晓得如之奈何，心田依然非常旁皇。实在，全部贸易系统己经发生了天翻地覆的变化，环境变了并不恐怖，恐怖的是头脑不会改变。
现在的产物多余时期，产物难卖是水到渠成的事，也是企业家广泛头痛的营销困难，关键在于立异头脑和要领，而且这类头脑是不是符合新贸易文化的生长趋向。
那末，新旧贸易文化有什么差别呢?以下离别论述，迎接人人一同议论。
一、旧的贸易文化是“以品为本”的贸易头脑形式。
我们晓得，邓小平曾说“科技是第一临盆力”，确切云云。从第一次产业反动最先，人类庖代了几千年的农耕文化，真正进入了贸易文化时期，而贸易文化是以西方发达国家为主。
比方，第一次产业反动的蒸汽机涌现，以及厥后生长的汽车，处理了人们交通题目。大批的机械制造产物，太太促进了临盆效力，从而临盆更多产物，不断地满足人类的物资需求。
再比方，第二次产业反动，以煤、油、电等发明为代表，给我们生涯更多轻易和灼烁。同时，以电话，手机等通讯产物为代表，以及厥后的互联网为中间的信息时期，进一步推进了第三次产业反动高速生长，慢慢地变成了买方市场，产物越来越多余了。
然则，在贸易文化时期，大部分依然是满足人类生涯物资需求的时期，它的中间贸易形式固然是“以品文本”的头脑，构成许多西方贸易文化的“智商”理论系统，它重要阅历了两个重要生长阶段：
一是产物营销阶段。比方，西方的4P、5R等营销理论、5W2H、SWOT及漏斗型等浩瀚剖析要领，以及“五力计谋”、“产物价格”模子等大批西方理论系统，催生了广告、谋划、媒体等行业疾速生长。
而中国真正进入当代贸易文化比较慢，比方，改革开放的九十年代，经济正处于卖方市场，广告营销迥殊有用，只要在媒体上打广告，就会提拔销量，如脑白金的“送礼就送脑白金”、格力的“好产物格力造”、李宁的“统统皆能够”等典范广告语，喜闻乐见，这些都是产物营销的头脑形式。
二是品牌营销阶段。跟着科技的高速生长，产物合作猛烈，从低条理的产物价格合作，到高条理的品牌合作改变，西方贸易文化也逐渐涌现了品牌理论营销系统，比方，“定位”、“USP”奇特卖点、“波士顿”、“麦肯锡”、“木桶理论”、“品牌轨则”等品牌理论，其基础也是变相的产物头脑。
纵然厥后贸易文化也不断地提高，从产物头脑逐渐向目的群的“痛点”头脑改变。然则，笔者以为，现在大部分品牌产物仍属于“产物为本”的物资需求，只管品牌头脑“统统以工资中间”的贸易设想，然则许多品牌还没有真正做到“以工资本”。比方，宝洁、麦当劳、沃尔玛、索尼、可口可乐等著名品牌，至今依然没有华美回身，产物品牌变得老态龙钟了。
二、新的贸易文化是“以工资本”的贸易头脑形式。
人们常说“环境决议统统”。互联网的降生，改变了传统的贸易环境，迥殊是现在的后互联网时期，事实上，它打败了浩瀚传统企业和实体店，市场环境己经全新改变。当前，人人都清晰将来己来，逐渐认识到第四次产业反动降临，这就是新贸易文化时期。
尽人皆知，中国经济是跳跃式生长的，用四十年时刻赶超西方二百年多年的贸易文化，在仍没有完成城镇化、农业当代化、教诲高等化，以及产业自动化的背景下，在互联网反动及广泛运用的推进，我国一会儿站在新贸易文化的起跑线上，涌现出一批新兴信息产业品牌企业，如阿里巴巴、腾讯、百度、华为等国际品牌。
因而，形成美国为首的西方国家非常焦炙，中美贸易战迸发。而国内许多企业，迥殊是一些中小企业还没有回响反映过来，直接就给新贸易文化镌汰，使人惋惜呀。
那末，新贸易文化与旧的贸易文化有哪些差别呢?
从贸易生长趋向来看，新贸易文化真恰是【人主宰】的新时期，是“以工资本”的贸易全新头脑形式。它将是个性化、智能化、全网营销的地球村贸易文化，也是个人品牌、小众品牌如春笋般兴起的数字经济新文化。
从科技生长来看，AI智能将是解放人类大脑的新时期，新的手艺和运用不断涌现。马云曾说：“电子商务，将来无商可务”，又有多少人真正明白呢?比方，当前的区块链、人工智能、大数据、伶俐工程等立异生长。我们能够设想，再过二十年，当万物智能化、数字化的时刻，机器人逐渐地替代了人的事情，到那时，真的是“无商可务”了，这就是新文化时期潮水，任何人都阻挠不了的趋向。
总之，新的贸易文化将来己来，二者头脑形式完整差别，我们不能甜睡于西方旧的贸易理论，我们要敢于立异，发挥中国特色的“道商”伶俐，为新贸易文化的中国强国梦赋能。
(作者引见：江品醇，实战型品牌专家，品牌同盟智库专家，中国品牌研究院研究员，“中国2015第二届年度营销案例奖”终审评委，品牌企业高级顾问。迎接合作和议论，邮箱：368137964@qq.com)
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