候选前提：
2017金旗风云人物将从候选人2017年主导的金旗奖案例、年度行业孝敬、年度行业效果、年度行业知名度、年度团队影响力、公关头脑、营销思绪立异等方面，面向从业15年及以上流传精英人士中征集，详细由自己地点企业或项目组举行引荐。
候选人：
张冬妮
上海灵思副总经理
申报配景材料：
1、小我简介
塞浦路斯大学旅店治理学院旅店治理，工商治理双结业。美国AHLA旅店治理环球认证金钥匙资格证书。四序旅店治理培训经理人。
2004年入职灵思云途至今。前后任职于灵思云途团体内北京灵思，上海灵思两家公司，处置品牌计谋及产物上市谋划及项目羁系。同时卖力客户开辟团队治理等事情。事情时期效劳东风雪铁龙，中国一汽，可口可乐，联合利华，LVMH,上海家化，欧莱雅等快消，汽车，化妆品客户。
从业时期卖力品牌营销及上市推行等项目，包孕雀巢罐装中国上市、清扬洗发水进中国市场整合营销、可口可乐天下杯体育营销、多芬看法首脑数字营销、上海家化佰草集太极丹上市、天津一汽品牌公关年度整合营销等大型项目。
2、在所申报案例中表现的代价及作用
怎样将传统文明与品牌年青化连系?怎样在现代文明大潮中使品牌给予更多的内容和文明意义，是许多品牌追溯的目的。杀青消费者对品牌好感度提同时，怎样真正给予品牌越发耐久到生命力，并构成口碑化ip的影象点为现代营销的趋向。从品牌到产物，从用户体验到营销，完全构成闭环形式，也逐步成为营销的趋向。故宫博物院十二尤物限量版太极丹的上市营销正式基于如许的配景。
打破一：从品牌营销到产物营销，创作发明互联网头脑下的新产物
不再将公关营销为品牌提拔而效劳，连系产物特性、流动场景，链接场景与产物的内涵干系，为客户量身定制越发有品牌代价的IP。将故宫博物院这一我国文明史绚烂珍宝，与百年公民品牌上海家化太极丹相连系。拔取故宫博物院十二尤物图文明遗产与佰草集古方美容化妆品牵手，真正做到从品牌入手到产物，定制故宫博物院十二尤物限量版太极丹。实在从产物角度动身，为优异的产物给予更多的任务和意义。定制化证书及限量版刊行。
打破二：品牌场景营销与用户体验相符
将传统文明揭开神奇面纱，将故宫博物院十二尤物这千年名画定制于佰草集太极丹外包装“窗棂”的深处，在文明角度上构成“透过窗棂看仕女”竹苞松茂的中国美学的延长。将古方这一佰草集太极丹独占的产物特性与故宫的历史配景连系，杀青润物细无声的渗入式流传效果。除推出49日太极丹产物的同时，统筹消费者体验感觉同时推出7日版太极丹，知足消费者新品体验诉求。将文明场景与女性消费者对美的心田诉求联系关系，使“优美”给予更多的温度和情绪。品尝文明的内涵同时，感觉肌肤体验之美。从肌肤滋养沁润到文明的精力之美观赏。将真正的场景和链接给予温度，
打破三：从国内走向外洋
优异的营销及公关的体式格局，除真正拉动贩卖外，让企业及品牌给予更多的社会及民族自豪感也是佰草集太极丹勤奋寻求的目的。定制款太极丹产物作为国礼，随前外交部长李肇星及苏岑密斯的国际访问，成为民族与国度友爱的使者。将故宫博物院的文明通报到四海八方也是佰草集太极丹责无旁贷的任务。
3、主导的别的年度流传大事件或项目
联合利华清扬洗发水进中国上市
http://www.prnasia.com/story/2686-1.shtml
中华应战天下之最——中华牙膏请求吉尼斯纪录项目
http://tech.163.com/05/0920/17/1U42FOEE00091544.html
汤唯首个品牌代言旁氏无暇透白上市
http://ent.163.com/08/0225/17/45IIHD0M00032DGD.html
玄妙净蓝全效苏果协作
http://health.sohu.com/20060421/n242514037.shtml
梦龙高兴网及欢乐谷异常礼遇营销
http://dp.pconline.com.cn/photo/list_1866285.html
可口可乐天下杯营销
http://health.sohu.com/20060421/n242514037.shtml
多芬致闺蜜包装营销
http://www.iqiyi.com/w_19rrdpdrt9.html
天然堂美在顶峰奥运营销
http://www.5588.tv/news/70727.html
珀莱雅联合国妇女署妇女赋权行动
http://women.sohu.com/20130916/n386671092.shtml
美素佳儿中国上市
https://finance.sina.cn/2017-08-17/detail-ifykcqav9328662.d.html
迪斯尼张学友代言项目推行
http://ent.sina.com.cn/y/2009-03-31/16252448926.shtml
东风雪铁龙c2 vts上市
http://auto.163.com/photoset/04OG0008/8488.html
天津一汽骏派D60体育营销
http://www.pcauto.com.cn/news/1001/10012715.html
上汽车享家两周年宣布数字营销
http://tech.ifeng.com/a/20170921/44693560_0.shtml
4、关于行业生长的专业看法论述
公关流传从原始的1.0时期的单项信息通报，到生长至今抵达互联网+3.0时期，其本质可皈依于原始的“内容为王”。基于消费者洞察的基本上，研讨并发作受众存眷的内容，放置于受众打仗的媒体平台渠道，一直是营销永久的准绳。跟着时期的转变而发作更多转变的是认知、流传手腕。
1. 对消费者洞察的研讨会更深切的从认知角度动身。认知是这个时期人与人发作差异的缘由，对事物和消费者洞察的认知会由于底层的技术革命和认知革命发作伟大的转变。认知批示行动，认知创作发明行动和效果。怎样让消费者从原始愿望的角度杀青对内容期待的认知将是值得研讨的课题之一。
2. 驻足将来回头看如今。所谓流传手腕和渠道的瓶颈，是由于我们沉醉一个已被认知和接收的逻辑及流传近况。将产物、品牌制作统统与消费者链接的新场景，基于新场景从新设想打造与消费者的相同，勇于实验固有头脑看似不联系关系事物跨界即衔接，到场盛行的元素从内容取得流量，越发实在的感动消费者的同时，将品牌与产物给予新的情绪与意义，可以或许成为真正意义的互联网时期下的“营销产物”。为产物给予产物，内容给予新的意义，将流量视为媒体，将会是将来几年生长的趋向与洞察。
5、行业评价：
“她可以或许精准的洞察消费者需求与客户需求，并在立异性知足消费者相同和客户品牌生长之间做到圆满均衡。与她协作一般建立在立异、高效、有影响力的前提下，计谋性高度与圆满实行的连系是一般的效果。即使在营销对象和手腕不断立异的本日，也没必要忧郁被市场落后。有如许的协作伙伴对品牌方是很好的进修和事情保证。”——伊利电商总监王丹。
“她的计谋思索和计谋可以或许给品牌给予新颖的时期感，在鹤立鸡群的基本上可以或许做到与时俱进。她具有跟分歧年龄段消费者与时俱的洞察力，和新科技的营销头脑。也具有这感动消费者痛点的基本上优异的内容创作才能。作为一个母婴品牌，怎样博得新时期年青妈妈的好感与信任是我们久长的课题与对峙。用消费者的言语与消费者相同，并圆满实行落地几年的妈妈班/新品上市项目，是相互临时协作的默契。她是一个值得信任的临时协作伙伴。“——美素佳儿市场总监安陈瑾。
“计谋性计划和牢靠的实行力是她多年的小我品牌。经由十多年的同心协力，她与品牌方配合打造清扬、天然堂、双立人等浩瀚典范案例。上海家化佰草集太极丹故宫十二尤物限量版营销项目，是在以往营销协作基本上的一次全新打破。以此项目为例，与她的每次协作都可以或许取得以后市场消费者最存眷的热门和资本。在传统文明回归的配景下，打造初次化妆品行业与故宫博物院的协作，也是品牌及行业的里程碑。从品牌营销到产物全方位协作，给予品牌及产物新的身份和标签，投合“优美中国更强盛”的当局主旋律资本，将一个传统当局资本做到年青化也相符故宫博物院品牌年青化的基调，不失是一个共赢的品牌营销体式格局。愿望越来愈多的协作新的项目，为市场和品牌带来更多的生气希望。“——上海家化副总经理刘晔
“如果说十二年是一个循环，那末2005年初次与她协作的“中华应战天下之最——中华牙膏应战吉尼斯天下纪录”取得了昔时公关金奖，也奠基了我们协作的基本。多年以来与她的协作，都可以或许在通报品牌理念的基本上做到与时俱进。我们配合完成舒耐品牌的新品上市，也在事先杀青有用的落地。超前的消费者洞察及逾越通例营销的计谋化思索形式，是她比较突出的上风。从品牌方的角度去看，她可以或许在既定营销计划的基本上，率领团队依据市场的状况随时调解并圆满杀青实行。除从公关的角度外，她可以或许整合考虑到告白、数字，以至渠道协作伙伴、促销等综合营销体式格局。将一切的创意和实行驻足于使消费者购置或实验购置新品的前提下，与品牌营销交相照应，相得益彰。“——联合利华玄妙品牌总监方祎
“多年的协作伙伴，她可以或许将品牌理念深切浅出地与消费者洞察有用集成，真正为消费者做到一个可延续化看到并情愿介入的行动平台，是品牌方临时须要的体式格局。另外，她一直勤奋勤奋于将国际化的盛行趋向带到国内，做到”墙外开花墙内香“的营销，为品牌供应最新的营销理念。多年来，我们配合打造了许多深得消费者喜欢的创意和品牌案例。另外，在市场多元化生长的本日，同范例产物的合作日益增长。伴跟着互联网信息的碎片化和消费者流传速度的提拔，品牌危急也会不时发作。在品牌危急的处置惩罚发起上，她可以或许做到使品牌”化险为夷“，用四两拨千斤的体式格局反而使消费者对品牌在理解和支持的基本上，发作更多的好感。这类精巧的营销体式格局也是车载斗量的协作伙伴。“——联合利华小我护理类品牌总监赵文峰