案例称号：“中国帕金森病门诊舆图”2.0项目
实行时候：2019年4月11日
企业称号：勃林格殷格翰(中国)投资有限公司
品牌称号：帕友网
代办公司：北京曼观大众关系参谋有限公司
参评方向：企业社会义务、数字营销
项目概述：
2019年4月11日是第23个“天下帕金森病日”，为进步民众对帕金森病(PD)的认知与注重，正确熟悉疾病初期病症，勉励患者早诊早治，助力患者接收专业和范例的疾病诊疗与治理，勃林格殷格翰(以下简称BI)与中国帕金森同盟合营提议了全国帕金森义诊周暨“中国帕金森病门诊舆图”2.0项目。
本项目线下部份由中国帕金森同盟在帕金森病日前提议全国帕金森义诊周，在全国多地PD专病门诊展开义诊运动;线上部份由中国帕金森同盟联袂BI旗下帕友网宣布中国帕金森病舆图2.0版本，包含舆图宣扬歌舞视频《帕金森门诊舆图之歌》;并初次与腾讯协作约请帕金森病范畴专家与明星录制的疾病日公益宣扬片。经由过程线上与线下运动连系、传统媒体与新媒体并举，全方位，多平台，最大化掩盖目的受众。
与腾讯协作制造的公益宣扬片力邀帕金森病范畴顶尖专家都城医科大学宣武病院帕金森病研讨和诊疗中间主任陈彪传授、北京病院神经内科主任陈海波传授、BI大中华区人用药品营业担任人冯耐德教师以及牛莉、任重、张静初、刘德凯、陈一冰等数位明星介入，宣扬片一经宣布，在微博端激发热闹议论和转载。
停止4月18日，项目流传结果为：
帕金森病日公益视频在微博上的相干话题浏览量：600万+;
帕金森病日公益视频的总播放量：160万+;
全国8个都市的38家媒体介入了该项目报导，共取得报导量：近400篇;
中国帕金森病门诊舆图小程序累计接见人数2,444人，小程序页面总点击量达2,4750次。
项目调研：
帕金森病(Parkinson’s disease)是一种罕见的神经体系变性疾病，老年人多见，均匀病发岁数为60岁摆布。我国65岁以上人群PD的得病率大约是1.7%，据此推算，目前国内帕金森病患者已凌驾250万名。每一年新增病例10万人，估计到2030年，环球一半帕金森病病人将在中国，达1500万人，且帕金森病患者近年来涌现年轻化趋向。
我国群众对帕金森病的疾病熟悉较低，有靠近15%的患者在得病2年以上才去病院救治，许多患者因为不知道怎样寻觅正规的病院和专业的大夫而得不到实时、范例的治疗，延误了病情。帕金森病不能根治，但尽早范例治疗能够使病症改良，久长坚持生活自理。
大多数帕金森病患者通常在一般神经科就诊，他们关于怎样寻觅正规的病院和专业的大夫救治深受搅扰。假如患者到开设有帕金森专病门诊的病院救治，将有助于患者接收范例的、历久的疾病治疗和治理。那末，怎样协助宽大帕金森病患者群体轻易、快速地找到有帕金森专病门诊的病院，助力患者接收专业而范例的诊疗是一个亟待解决的问题。
2018年4月11日天下帕金森病日，由“中国帕金森同盟”联袂帕金森病患者关爱网站“帕友网”合营打造的国内首个“中国帕金森病门诊舆图”正式宣布!“中国帕金森病门诊舆图”从帕金森病患者就诊需求的角度动身，将全国帕金森病专病门诊信息在挪动端以轻便、体系的体式格局供应给宽大的帕金森病患者，助力患者接收专业和范例的疾病诊疗与治理。舆图一经推出，广受各方好评，患者以为舆图为他们寻觅专业的病院救治供应了极大方便!
本年宣布的“中国帕金森病门诊舆图”2.0升级版本，升级版舆图从客岁的H5转换成微信小程序，越发相符群众的运用习气。舆图席卷了全国一百多个都市的近500家帕金森专病门诊的信息，并在客岁宣布舆图的基础上，新增定位、导航、一键呼唤门诊等功用。除此之外，还扩展了以患者为中间的疾病自测和疾病治理东西，如自测问卷、测试筛查、复诊提示等功用，为患者供应越发多样化、知心的功用与效劳。
项目谋划：
运动目的与流传信息
向民众和帕金森病患者普遍流传中国帕金森病专病门诊病院信息，并为患者供应疾病自测和治理东西，助力更多患者至专病门诊就诊，从而更好地举办历久科学范例的疾病诊疗和治理，进步患者生存质量;
借助专家、明星的影响力，提拔群众对帕金森病的疾病认知，提倡早诊早治，范例治疗;
由中国帕金森同盟提议的全国帕金森义诊周在全国多地帕金森专病门诊团结举办;
由中国帕金森同盟联袂BI旗下帕友网合营打造的国内“中国帕金森病门诊舆图”2.0版本升级宣布;
号令社会对帕金森病及帕金森病患多一些关注。
流传受众
群众
帕金森病患者及眷属
大夫
流传谋划
多属性媒体平台组合：视频平台+社交媒体平台+通讯社+群众主流媒体+专业媒体+收集、新媒体+BI自媒体+记者朋友圈，最大化掩盖受众局限。
4月4日-4月11日前《帕金森门诊舆图之歌》预热视频——引发社会关注
《帕金森门诊舆图之歌》词曲创作、视频录制，在群众媒体的民众号、客户端、微博以及媒体朋友圈上线，为义诊周和帕金森病门诊舆图的宣布预热，引发群众关于帕金森病和帕金森门诊舆图的关注
4月11日，中国帕金森病门诊舆图2.0微信小程序正式宣布;微博平台上线天下帕金森病日公益视频并提议话题议论——扩展流传力度，引发连续性关注和议论，到达流传热潮
视频拍摄约请帕金森病范畴顶级专家都城医科大学宣武病院帕金森病研讨和诊疗中间主任陈彪传授、BI大中华区人用药品担任人冯耐德教师、北京病院神经内科主任陈海波传授、牛莉、任重
、张静初、刘德凯、陈一冰等数位明星合营介入。由康健时报在微博上首发，并提议话题#关注帕金森病，关爱帕金森病患者#，在群众日报、央视消息、环球时报等重磅媒体中接力宣布视频、介入话题议论，普遍影响民众
4月11日全国帕金森病义诊周启动后续，地区PD门诊专家采访——连续激发关注和议论
广州、上海、成都、济南四地地区采访，约请羊城晚报、汹涌、新民晚报、成都日报、齐鲁晚报介入采访，连续激发民众对疾病的关注，提倡早诊早治、范例治疗、举办优越的疾病全程治理
项目实行：
实行细节及项目进度
2019年2月尾，项目正式启动。运动前期由BI流传部与曼观公关举办创意，在经由与内外部协作方重复议论后，建立项目分为预热、流传热潮、二次流传三部曲。
2019年2月尾至3月份为项目预备阶段。由BI流传部担任创意的细化、落地实行与流传事情。深度探访帕金森病患者关于疾病治理的需求，扩展中国帕金森病舆图，将帕金森病舆图从纯真的舆图H5转变为集舆图、自测东西和疾病治理东西于一体的微信小程序;完成《帕金森门诊舆图之歌》的词曲创作、歌曲制造、跳舞编排，终究制造成歌舞MV;终究挑选与腾讯深度协作，制造天下帕金森病日公益视频。
2019年4月1日-4月9日前，预热阶段。4月4日起《帕金森门诊舆图之歌》视频在腾讯视频与优酷视频同步宣布，为项目举办预热流传。
帕金森门诊舆图之歌：https://v.qq.com/x/page/l0857uay6mg.html
2019年4月11日当日为天下帕金森病日，构成流传热潮。PD门诊舆图2.0升级版正式对外宣布;由康健时报在微博平台首发天下帕金森病日公益视频，并提议话题，在群众日报、群众网、央视消息等央媒中接力流传，不停吸收微博大V一同介入，逐步扩展影响力，构成流传热潮。
天下帕金森病日公益视频：https://v.qq.com/x/page/k0859lifjdn.html
2019年4月10日-30日为项目的二次流传。上海、广州、成都、济南四地五家主流媒体分别对本地开设PD门诊的三甲病院专家举办了深度采访和报导，连续全国帕金森病义诊周热度，连续激发民众对疾病的关注并宣扬中国帕金森病舆图2.0。
时候轴
掌握与治理
本次公关项目由BI流传部提议，流传部担任项目的兼顾治理，包含创意设计、细节把握与落地，触及与BI市场部、医学部、法务部等相干部门沟通与协作，同时把掌握造内容的质量与流传结果。
项目评价：
流传结果
团体流传结果
应用新媒体手腕斗胆勇敢尝试，停止2019年4月18日，
• 本次公益运动潜伏受众人数为：2亿+;
• 363篇媒体报导
• 各平台附带公益视频话题浏览量达：600万+
• 公益视频点击量达160W+
• 一切报导公关代价合计为633.81万+RMB;
• 全网报导主动且正面;
近50家媒体及各平台介入项目流传：
· 视频平台：腾讯视频、优酷视频;
· 微博平台：康健时报、群众日报、环球时报、新华网事、逐日商报、经济日报、群众康健报、39康健网、搜狐康健等;
· 通讯社：中新社、新华网;
· 专业媒体：康健报、医学界、医师报;
· 群众媒体：群众日报、光明日报、新华网、新华逐日电讯、群众政协、中国日报、康健时报、北京晚报、新京报、生命时报;
· 收集、新媒体平台：搜狐网、新浪网、腾讯网、千龙网、凤凰网、乐约康健、群众日报、央视消息、环球时报、康健时报、群众康健网、光明网、经济日报、39康健网;
· BI 自媒体：官网、官微、微博、本日头条、一点资讯等及BI公司内部流传。
帕金森病门诊舆图之歌流传结果
此次项目的预热音乐视频，在优酷视频与腾讯视频首发，取得康健时报、南京晨报、齐鲁晚报等多家媒体转发，以至被逐日新报的媒体转发在本身的微信朋友圈。
腾讯视频
优酷视频
康健时报
南京晨报
齐鲁晚报
逐日新报(媒体朋友圈)
天下帕金森病日公益视频流传结果
停止2019年4月19日，公益视频在社交媒体上取得凌驾600万+的点击量和浏览量，康健时报在微博提议的相干话题浏览量凌驾453万;微博重磅媒体央视消息、群众日报、环球时报等均介入了话题并转发视频;
消息事宜流传结果
停止2019年4月18日，收到363篇媒体报导，其华夏发45篇，包含9篇平面媒体报导，3篇通讯社报导，21篇收集媒体报导，12篇新媒体报导。
一切报导均为正面报导，而且均露出了症结信息。
各界反应及中国帕金森病门诊舆图的运用情况
– 帕金森病患者反应“中国帕金森病门诊舆图”运用异常轻易，能够轻松查询到身旁开设有帕金森专病门诊的病院相干信息，门诊时候一览无余，导航及救治预定功用包罗万象，是异常有用的救治东西;
– 大夫以为帕金森病的治疗强调的是一个“持久战”治理，“中国帕金森病门诊舆图”的宣布，让患者到开设有帕金森专病门诊的病院救治，将有助于患者接收范例的、历久的疾病治疗和治理，这对进步患者的生存质量具有十分重要的意义;
– 媒体也一定了“中国帕金森病门诊舆图”有助于协助患者接收专业范例的治疗。
项目亮点：
为合营“中国帕金森病门诊舆图”2.0项目制造的帕金森门诊舆图之歌预热视频在腾讯视频、优酷视频、康健时报网站、齐鲁晚报客户端、南京晨报客户端，以及媒体朋友圈上线，小舆图二维码也涌现在10家全国和处所收集媒体上，最大水平的流传中国帕金森病门诊舆图”2.0，协助更多的患者轻松找到身旁的专病门诊病院。
来自全国8个都市的38家媒体介入了此次运动，包含纸媒、收集媒体和新媒体。个中，上海、成都、广州、济南四地五家主流媒体对本地开设有PD专病门诊的三甲病院专家举办了深度采访和报导，进一步进步群众的疾病熟悉，及帕金森病早诊早治、专病专治的理念。
在新媒体范畴，天下帕金森病日公益视频在腾讯视频上首播，仅在腾讯视频上即取得160万+的播放量。同时，康健时报于4月11日帕金森病日当日在微博平台首发视频，并提议相干话题。随后，微博头部大号群众日报(8828万粉丝)、央视消息(8389万粉丝)、环球时报(2091万粉丝)、光明网、经济日报、群众康健网、39康健网等主流媒体接踵介入话题并转发视频举办号令。大号们的介入及转发吸收了尾部微博号和网友的主动议论。停止4月18日12:00共取得凌驾600万+的浏览量。
此次运动在选题和标语上紧扣疾病日公益疾病科普和舆图2.0宣布的主题，取得微博头部大号的主动介入，影响了更普遍的人群，进步了民众对帕金森病的熟悉。
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