案例称号：春景春色食物贺海南建省办特区30周年借重整合流传
实行时候：2018.04.01-2018.4.30
企业称号：海南春景春色食物有限公司
品牌称号：春景春色食物
署理公司：广州市汇志文明流传股份有限公司
参评偏向：数字营销、公关运动
项目概述：
自2018年3月以来，屡次主动的交换讨论，经充分准备谋划提交了较为周全、细致的春景春色食物建省30周年品牌整合流传计划，并在取得各方面一致承认后迅速开展准备事情，制订项目实行推动表、屡次举行项目相同、收集相干材料等，前后投入项目职员介入谋划、落地实行、媒体相同、项目对接报告请示等事情。
在4月13日至4月26日时代，春景春色食物品牌流传运动缭绕着海南建省30周年谋划实行了春景春色食物“新海南，春景春色恰好”告白画面上线流传、指导人漫画流传、春景春色食物国内外户外大屏告白流传、海南来电H5、春景春色食物腾讯朋友圈告白流传等6大类品牌流传行动，严谨，有节拍的流传取得了全岛海南群众的热忱照应，以至引起了海南省委书记存眷，支撑海南各种主流媒体主动约访春景春色企业，相识企业行动的初志并举行专访报导。
项目调研：
项目配景及可行性研究：
2018年是改革开放40周年，海南建省和海南经济特区竖立30周年，也是海南春景春色食物竖立22周年。经由22年的生长，春景春色食物从一个只要100平米的小作坊，一跃成为海南着名企业、民族品牌，在国内外积累了极高的名誉。
为进一步扩展春景春色食物品牌影响力，强化品牌差别点，做足椰子家当龙头故事，从而提拔官场认知及贩卖自信心。2018年4月由汇志传媒遵照“新时代，新海南”的理念，连系时下热门、借力春景春色品牌过往沉淀，举行全网媒体的品牌推行展现与线下运动流传影响当局、企业和社会各界，为春景春色食物转型生长奠基品牌基调，进一步提拔品牌职位，开启品牌营销新纪元。
项目谋划：
目标：
扩展品牌影响力，强化品牌职位;恰当显露三产融会新项目“椰子王国”，塑造家当转型晋级新抽象，引领行业生长新高度。
战略：
1.在省内外着名商贸中间或地标地位将“相似”土豪式的祝愿告白投放举行到底，“四两拨千斤”展现春景春色品牌气力，尤其在岛外受众的印象中做到先入为主;
2.分阶段、分步奏、分媒体、分话题推动二次流传，恰当植入春景春色椰子王国关键词;
3.缭绕“新海南，春景春色恰好”、“我的海南萍踪”、“海南华诞快乐，我爱海南”三大中心主题，从表象议论、到行业生长视察，从简朴祝愿戴德海南，到搀扶当地就业、助力当地经济，话题循序包装提拔品牌高度，差别化占位椰子文明，稳固行业龙头抽象。
受众：以海南当地受众为主，同时辐射全国旅客。
流传内容：
预热期投放“新海南，春景春色恰好”30年主题流传告白预热。借助亚洲论坛热门，激发外界存眷，集合展现海南30年正能量告白。并预设流传话题：指导人萍踪Q版漫画(新媒体);春景春色新告白正能量满满(天际批评)。事宜期投放华诞祝愿告白，掀全民祝愿海南高潮。1.美国及全国主流商圈大屏告白：聚焦外埠受众存眷。2.“海南来电”-我的海南萍踪创意H5：植入春景春色椰子王国，分享我的海南萍踪，祝愿海南。 升华期投放“新海南，春景春色恰好”朋友圈告白再次刷屏。连续话题热议，品牌显露，植入“30华诞大礼”-椰子王国项目。对海南霸屏全国一线都市告白到朋友圈投放举行议论，从椰子家当生长、椰子文明传承的角度议论海南三十年及春景春色企业的生长进程，转型晋级。
序言战略：
以多样序言战略为主。在统一时代经由过程多种序言集合宣布分歧的内容，以到达向分歧的目标受众转达分歧信息的目标。重要分为预热期、事宜期、升华期三步，预热期以海南当地新媒体为主;上升期辐射全国各种媒体，包孕微信、微社群、消息客户端专题、视频、微博等等;成熟期也以收集稿和新媒体稿为主，同时加强与受众的互动性，吸收世人眼球。
项目实行：
实行细节：
项目进度：
4月4日，主题告白“新海南，春景春色恰好”出街。4月9日，国度指导人在海南的萍踪”手绘插画在新媒体上火了。4月13日，建省办特区30周年纪念运动当天(建省获批日)，国内外大屏告白齐送祝愿“海南华诞快乐”。在朋友圈清晨浏览高峰期，由KOL、春景春色员工分享京沪粤渝琼和纽约等地的大屏告白组图。借助当地主流媒体的影响力(微信、微博、客户端、收集等)，跟踪报导该征象，接着由京沪粤渝等地主流收集、自媒体跟进报导。当晚在竖立自贸港政策刷屏后启动《我在海南的萍踪》H5流传，进步介入性、互动性。4月26日，建省办特区纪念日。携看法首脑提议祝愿视频“新海南，春景春色恰好“朋友圈告白，掩盖全岛。
掌握与治理：
1. 提早展望事宜发作的可能性，前期先与媒体相同做好立案;
2. 全部团队提早做好分工，针对有时发作的事宜做好第一时候的评价，建立公关目标，提出可实行计划，同时疾速与客户、多方面资本相同，确保在最好时候向受众通报借重流传的内容。同时要掌握舆论导向，包管流传内容确保无误，并及时跟进流传内容。别的，及时做好监测事情，防备涌现负面影响团体的流传结果。
项目评价：
结果综述：
全程署理流传600余次，个中，收集81篇，自媒体27篇，媒体人分享101人次，KOL 分享326人次，微信群分享64人次，H5互动 1个。其他为受众自觉的分享朋友圈、微信群流传与媒体报导存眷，险些三分之二本岛人群都被刷屏，还取得海南日报、南国都市报、南海网、凤凰网、三沙卫视、海南电视台等多家威望主流媒体存眷。
现场结果：
许多网友在各大商圈大屏告白上看到祝愿海南的信息回响热闹，纷纭拿出手机举行拍摄自觉分享至朋友圈，表达了作为自我的自豪感，并在各大微信社群中对春景春色这一行动透露表现赞美和支撑。
受众回响反映：
受众自觉分享流传与报导，险些三分之二本岛人群都被刷屏。朋友圈告白暴光量310万。
市场回响反映：运动前后，春景春色食物贩卖额进一步提拔。
媒体统计：
报纸：取得《国际旅游岛商报》、《海南日报》报导;
收集：取得《中华网》、《搜狐网》、《新浪网》、《凤凰网》、《千龙网》等12家媒体首页报导;取得《第一消耗在线》、《全球旅游网》、《慧聪网》、《看看旅游网》、《千龙网》、《消息快报》等42家媒体报导;
微信：取得【掌上海南资讯】、【海南80后】、【海南社区】、【文昌网】、【海南日报】、【海南新快讯】等6家岛内自媒体报导;取得【北京通】、【上海微生涯】、【广州攻略】、【深圳潮人生涯】、【重庆微生涯】等5家岛外媒体报导;
媒体及KOL达人：取得海南日报、海口日报、新华社等近50名岛内媒体记者分享春景春色食物建省30周年国内外齐祝愿海南华诞快乐相干图片至朋友圈;得蛇口报记者等近20名岛外媒体记者分享春景春色食物建省30周年国内外齐祝愿海南华诞快乐相干图片至朋友圈。取得行业KOL 100多名代表分享春景春色食物建省30周年国内外齐祝愿海南华诞快乐相干图片至朋友圈;
社群：取得海南新媒体同盟群等100人以上社群凌驾64次分享春景春色食物建省30周年国内外齐祝愿海南华诞快乐相干文章报导。
(不完全统计，不含自觉流传)
项目亮点：
1.细节的地方见巧思，告白词运用当地言语或方言表达了对海南的酷爱。好比，纽约“I LOVE HN”，广州“我钟意你”，上海“吾欢欣侬”，当地“瓦爱鲁”…异常活泼，接地气。且画面将春景春色和海南元素严密绑缚在一起。
2.投放经心挑选国内外着名商贸中间，有辐射力、有影响力，群集效应显着。渠道整合异常到位，线上线下、多屏互动，草根、媒体及看法首脑均介入，新媒体(微信、微博)、传统媒体(报纸、收集)等配合推动二次流传。
项目照片：
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