案例称号：欧莱雅中国“绿色消耗”建议
实行时间：2017年-2018年
企业称号：欧莱雅中国
品牌称号：欧莱雅中国(团体)
署理公司：广东博雅大众关系有限公司上海分公司
参评偏向：情况保护
项目概述：
跟着团结国宣布17个可延续生长目标，中国当局主动相应，将生态文化竖立和情况保护提上越发主要的计谋地位， 作出了一系列新布置、新举措和新要求，这与欧莱雅环球推出可延续生长项目“2020优美与众同享”目标不约而同。
在 “优美，与众同享”的许诺下，欧莱雅团体深感作为环球及中国最大美妆团体，指导中国美妆消耗者成为“绿色消耗”践行者和提倡者的义务。在这一配景下，为了造就消耗者绿色消耗的看法，欧莱雅提议“绿色消耗” 建议，并联袂当局、非当局构造、企业，针对分歧人群量身定制了一系列流传设计。比方针对农人群体量身定制“熊猫丛林蜜”项目、针对门生群体打造BB熊”卡通抽象、针对年青人打造“让爱满空瓶”项目、针对员工和社区提议包孕“企业国民日”项目等。这些项目齐行并进、散而稳定，打造最强流传组合拳，耳濡目染的转变了每个消耗者的消耗看法。
同时，这些项目引入多种流传手腕、整合流传资本、买通线上线下、在文娱化、泛年青化的流传时期，亦打造了不俗的声量。“绿色消耗”建议的流传，影响了上亿人次，让宽大消耗者真正相识并到场到了践行“绿色消耗”的部队中。
项目调研：
在推进社会向越发可延续的偏向生长中，消耗者饰演无足轻重的作用
“十二五”计划《纲领》对绿色消耗情势做了专章论述，主要内容是：“提倡文化、勤俭、绿色、低碳消耗理念，推进构成与我国国情相适应的绿色生涯体式格局和消耗情势。勉励消耗者购置应用节能节水产物、节能环保型汽车和节能省地型室庐，削减应用一次性用品，限定过分包装，抑止不合理消耗。推行当局绿色推销”。推行绿色消耗情势，须要宽大消耗者在包孕衣、食、住、行等都向勤俭勤俭、绿色低碳、文化康健的体式格局转变。
只有当宽大消耗者确立了绿色消耗看法，而且真的以绿色、天然、协调、康健为主旨举行消耗行为的发作时，扩展消耗拉动的经济增进才不会形成伟大的情况压力。在古代经济生长中，消耗与消费是相互依靠、相互增进的。
对消耗者举行绿色消耗教诲，是一项普遍且疏散的义务，须要斟酌分歧的人群
绿色消耗是一种须要全民介入的运动，必需发起宽大消耗者主动加人绿色消耗的行列中。展开绿色消耗宣扬运动，造就绿色消耗看法，从而到达以消耗动员消费的目标，将绿色消耗观教诲真正落入实践中。
加强对消耗者绿色消耗观的教诲，一定要斟酌消耗者因地区及文化水平良莠不齐而致使的乱七八糟的消耗看法。必需依据分歧的地区、分歧的人群，随机应变地举行绿色消耗观的教诲。
项目谋划：
聚焦“绿色消耗高净值人群”- 年青消耗者，激发流传荡漾效应
在文娱化、泛年青化的流传时期，青年消耗者可接受度强、消耗力强，欧莱雅亦在赓续寻觅轻松风趣的体式格局与青年消耗者互动， 扩展绿色消耗建议的影响力。合营建议的提议，欧莱雅打造本身的青年icon，以青年人的视角报告“绿色消耗”的生涯体式格局， 并沾染青年人成为“绿色消耗” 的主力军。
当局协作与机构、品牌缔盟 – 强强联手、资本整合，蓄势打出最强流传拳
绿色消耗看法要不得人心，绝不是一个品牌可以或许零丁完成的义务，须要社会各界的支撑与协作。在提倡绿色消耗看法的过程当中，欧莱雅主动联手当局、社区、品牌，力图资本的最大化和流传的最优化。
竖立整合流传平台 – 构建贯串“提倡-教诲-赋能”的闭环
“自上而下”的宣扬教诲连系“自下而上”的消耗者共创项目，在强化消耗者介入感的同时，洞察消耗者的真情实感，为后续流传项目标谋划供应实证和创意灵感，将零售渠道转化为消耗者践行“绿色消耗”的平台。
绿色消耗动员绿色消费、绿色消费刺激绿色立异 – 打造良性循环，造诣绿色生长
绿色消耗建议，是欧莱雅团体“优美、与众同享”许诺下的主要一环。绿色消耗可以或许动员绿色消费、绿色消费可以或许刺激绿色立异，终究打造绿色生长的良性循环。要完成立异、消费、生涯、生长四个范畴的可延续，还须要给这一绿色良性循环制造适宜的前提。
可延续消费 – 消费绿色产物，为绿色消耗制造前提。
– 削减情况萍踪：欧莱雅中国立异和研发中间胜利研发“无硅油配方”手艺
– 应用可再生质料：应用更天然的活性质料(比方：白芍, 灵芝等): 羽西品牌用水和乙醇庖代生态毒性溶剂来提取来源于中药的活性质料。
– 改良包装的情况特性： 提议包装简化项目，削减包装的体积和分量。
可延续生长 – 消弭贫穷与增进教诲，进步消耗者素养，为绿色消耗看法的造就奠基基本。
– “中国青年女科学家”项目，嘉奖在科学范畴取得突出贡献的青年女科学家。
– “优美奇迹，优美人生”项目，赞助弱势女性具有出色第二人生
– “真情互动，校园义卖”运动，以门生校园义卖的情势赞助经济困难的大学
– “企业国民日”运动，发起欧莱雅全部员工应用每一年中一个工作日展开自愿效劳运动，用实际行为主动回馈社区。
– “容纳美力设计”，联袂京东助力残障群体融入社会和完成自我代价。
项目实行：
联袂中国环保部提议绿色消耗建议、并深耕绿色消耗教诲范畴
为了让“绿色消耗”看法触达每个用户，欧莱雅联袂当局，进社区，进校园，赞助消耗者实在推行“绿色消耗“。2017年4月21日地球日当天，欧莱雅中国与国度环保部配合提议首个聚焦在美妆行业，面向社会民众和亿万消耗者的“绿色消耗建议”。与此同时欧莱雅与环保部宣教中间协作经由过程培训、手机APP、视频、手册发放等互动，对用户举行绿色消耗教诲。还相应环保部、全国妇联、团中央的召唤，到场“优美中国——我是行为者”项目。2017年5月上旬，合营绿色消耗建议的提议，欧莱雅打造IP，初次授任代表天然和生态情况的“BB熊”作为欧莱雅中国第一位“可延续生长大使”，并应用此抽象制造环保视频。项目率领大门生穿上BB熊公仔服，将“绿色消耗”理念引进校园。
联袂泰瑞环保，启动“爱满空瓶”项目
为了扩展绿色消耗建议的影响力，2017年5月上旬，欧莱雅联袂着名环保NGO 泰瑞环保启动“爱满空瓶”公益项目，该项目将全国首个、行业开创树形产物电子发放装配设立在上海来福士广场，掀起一阵绿色环保风潮。运动由品牌代言人、人气偶刘昊然担负环保大使，激发线上线下大批社会存眷。
到场绿色品牌同盟，联袂天猫共推绿色消耗
为了“绿色消耗“的理念内化至生涯的每个环节，欧莱雅中国旗下科颜氏和13个来自分歧行业的品牌与天猫超等品牌日和菜鸟物流团结构成“绿色品牌同盟”，领先开启“天猫超等品牌日特辑——绿色包裹行为”，将环保基本知识和公益理念与品牌的运营相连系，向消耗者许诺，在将来的半年内都将实验接纳最新的绿色包裹，最大水平下降快递包裹对情况形成的污染。
欧莱雅中国与姑苏工业园区签署绿色消费方面的项目意向书
法国总统马克龙对华国是访问期间，在中国商务部部长钟山、副部长王超及法国经济部长Bruno Le Maire和法国外交部长Jean-Yves Le Drian的配合见证下，欧莱雅中国和姑苏工业园区治理委员会签署了绿色消费方面的项目意向书。
地球一小时“彻夜，我为地球关灯”
为了建议低碳生涯，欧莱雅中国提出“彻夜，我为地球关灯”，并团结旗下7大品牌介入。除线下门店的普遍介入，欧莱雅多个品牌在其天猫旗舰店、官方网站、微信等线上渠道，推进宽大消耗者配合做出并推行“彻夜，我为地球关灯”的低碳生涯许诺。
欧莱雅中国团结好奇心日报好奇心研究所提议“你是哪一种环保人设”调研
欧莱雅中国团结好奇心日报好奇心研究所提议“你是哪一种环保人设”调研推行绿色消耗理念，接纳调研效果天生数据及深度剖析。
“同砚，你绿了吗”绿色消耗校园快访视频
在天下情况日降临之际，欧莱雅中国绿色调查组进入校园，聆听同砚们心声，并提倡绿色消耗
项目评价：
欧莱雅团体经由过程一系列线上线下的全渠道流传，变更品牌影响力，撬动社会资本，大力推行“绿色消耗建议”，让宽大消耗者真正相识并到场到践行“绿色消耗”的部队中，为亿万消耗者营建可延续生涯体式格局，并引领他们以“绿色的名义”，配合打造优美中国。
· 影响人群的多元化 ：“绿色消耗建议”系列运动掩盖农人、NGO、高校门生、一般消耗者等多个群体，社会影响普遍。
· 流传渠道的立体化 ：缭绕“绿色消耗”，在四大流派、IT垂直、消息、时髦等网站大批流传，影响凌驾100万人次。挪动端攻占包孕新浪手机客户端、本日头条手机客户端、搜狐手机客户端、腾讯手机客户端、网易手机客户端、太平洋电脑网客户端，影响人次上亿。克己“BB熊的一天”环保视频点击量凌驾4,060,000。
· 媒体代价的最大化 ： 停止2017年岁尾，媒体代价凌驾RMB 1000w。
联袂中国环保部提议绿色消耗建议、并深耕绿色消耗教诲范畴
【原发+转载合计236条，代价合计RMB2,177,400】
自2014年起与环保部宣教中间协作经由过程培训、手机APP、视频、手册发放等互动，教诲230万消耗者践行绿色消耗;2017年下半年，在全国25个省市深切社区街道展开全民“绿色消耗”教诲;BB熊”环保视频，取得4,060,000的浏览量;前后在全国15所高校(包孕北大、上外、浙大、南京大学等)开设绿色专区，分享最新的绿色消耗建议。
联袂泰瑞环保，启动“爱满空瓶”项目
【微博浏览量5,349,000，激发话题议论29,000】
到场绿色品牌同盟，联袂天猫共推绿色消耗
【原发+转载合计8条，流传代价合计：RMB 1,173,830】
欧莱雅中国与姑苏工业园区签署绿色消费方面的项目意向书
【原发+转载199篇 代价合计RMB 2,239,533】
地球一小时“彻夜，我为地球关灯”
【原发+转载193篇 代价合计RMB 1,863,600】
欧莱雅中国团结好奇心日报好奇心研究所提议“你是哪一种环保人设”调研
【暴光量：8,755,135浏览量：292,959调研介入人数：11,036代价合计： 23,434,021】
项目亮点：
多个项目散而稳定，掩盖多个人群 – 因人而异、随机应变、打造流传组合拳
举行绿色消耗教诲，是一项普遍且疏散的义务。为了掩盖更多更广的人群，欧莱雅因人而异、随机应变的打造了多个流传项目。多个项目齐行并进、形散神不散，耳濡目染的转变每个个别的消耗看法。
面向民众和亿万消耗者提议“绿色消耗建议”、针对门生群体打造BB熊”卡通抽象、针对年青人打造“让爱满空瓶”项目、针对社区提议一系列绿色消耗教诲和项目，多个项目齐行并进、形散神不散，耳濡目染的转变每个个别的消耗看法。
当局协作与机构、品牌缔盟 – 强强联手、资本整合，蓄势打出最强流传拳
在提倡绿色消耗看法的过程当中，欧莱雅主动联手当局、社区、品牌，力图资本的最大化和流传的最优化。
– 欧莱雅中国与国度环保部配合提议首个聚焦在美妆行业，面向社会民众和亿万消耗者的“绿色消耗建议”
– 照应环保部、全国妇联、团中央的召唤，到场“优美中国——我是行为者”项目，深切全国25个省市社区街道展开全民“绿色消耗”教诲，赞助消耗者实在推行“绿色消耗”
– 欧莱雅联袂着名环保NGO 泰瑞环保启动“爱满空瓶”公益项目，掀起绿色环保风俗。
– 联袂“山川天然保护中间”设立“熊猫丛林蜜”项目。
– 到场绿色品牌同盟、联袂天猫公推绿色消耗。
– 与姑苏工业园区治理委员会签署绿色消费方面的项目意向书，深度报导引存眷。
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