在如许的一个物欲横流的时期，许多告白的好像都遗忘本身现在为何要做告白，也逐渐少了所谓的立场，立场有时候也是一种准绳。而自信实足，特性宣扬的奥格威就有着本身的一套告白哲学和立场，而他的哲学渗透到古代告白业，特别在他本身创作发明的帝国当中，影响之深远普遍，使人称奇。他的名言在告白的天下里被广为流传，有若定律一样平常。
大卫·麦肯兹·奥格威曾被称为“告白奇人”，成为了誉满天下的告白教父，又称告白教皇。其兴办的奥美告白公司本日已成为天下上最大的告白公司之一。1960年代的美国告白三大宗师中，奥格威的作风最质朴。有观察显现它经由过程告白卖出去的产物数量是威廉·伯恩巴克和李奥·贝纳加起来的6倍。
他凭借着奇特的品德特性与潇洒的天下观征服了许多人。究竟他的魅力安在?无妨让我们一同走进他的头脑天下，亲自明白一番这个奥美开山鼻祖的风貌。ps：智汇蓝媒消息稿宣布搜集整理
一、告白人
1.告白是一个笔墨的行业，但许多告白代理商却充溢着没法写作的男女。他们就像在大都会歌剧舞台上的聋哑人一样的茫然无助。
2.我老是用客户的产物。这并非馅媚逢迎，而是优越的基础立场。
3.告白业须要注入大批的天赋。而天赋极有可能在不循序渐进、挺拔独行者与作乱不羁中发生。
4.告白人若是无视对告白运动的研讨，其危险性就比如于将军们无视仇人将至的旌旗灯号。
二、营业人
5.博得新客户的最好要领，就是为现有客户制造精彩的告白，从而吸收潜伏客户。在我们的公司里没有特地开辟新客户的部分，由于一流的人材不会做如许的事情，而二流的人则做欠好。
三、 创意
6.最好的创意都是来自笑话和段子，勤奋让你的思索变得越发风趣。
7.资深职员没有独揽好创意的特权，创意职员也不可。有些绝佳创意来源自营业职员、研讨职员或其他职员或其他职员。勉励人人介入创作，因我们须要极多创意。
四、营销
8.大部分的告白计划都太庞杂。它们反应了太多目标，并且试图投合太多的客户主管的分歧意见，希图涵盖太多的器械，就甚么事也成不了。
9.一切告白都应该有助于竖立一个庞杂的意味标记，即品牌形象。
10.永久不要住手测试，如许你会发明本身的告白营销运动一辙在提高和提拔。
五、消费者
11.消费者不是呆子;她是你的老婆。若是你以为只需一句告白词配上一些枯燥无味的形容词，就能够佩服她去买任何器械，那你是在欺侮她的伶俐。她要的是一切你能供应的资讯。
12.相对不要制造不愿意让本身的太太儿子看的告白。诸位也许不会有诳骗本身家人的动机，固然也不克不及诳骗我的家人，己所不欲勿施于人。
六、案牍
13.好的案牍不克不及够只是写出装腔作势的器械。你不克不及仅仅把创作看成一件餬口对象，必需真正的置信这个产物。
14.若是一条告白看起来不像是告白，而是就像一条消息或批评，那末大多数读者会停下来将她读完。
15.不要运用给群体写信的口气，当人们浏览你的告白时，他们是自力的。要写得像私家说话，并且是热情而轻易影象的，也应像宴会对着邻座的人发言似的。
七、设想
16.有一次，我坐在第一大道的巴士上层，听到一名妇女和另一名妇女说道：“我亲爱的茉莉啊，要不是他们放十级的Garamond(注：Garamond是一类西文衬线字体的总称，也是旧衬线体的代表字体)字形在这个告白商，我早就买了这个新的香皂。”千万别置信这一套。真正决议消费者购置与否的关键在于告白内容，而不是它的构造情势。
八、电视告白
17.试着关掉声响来寓目你的电视告白，若是它不克不及转达你想说的信息，这告白就是毫无用处了。
九、告白歌曲
18.当你决议在比稿的电视或播送告白中唱歌时，请把歌曲播放给一些完整不相识这个产物的人听一听，并问他们这首歌曲说了些甚么。
十、告白奖
19.务必抗拒那种为得奖而写告白案牍的引诱。我得奖时，老是很知足;然则大部分有效果的告白运动都没有得过奖，由于告白运动生长的泉源并非以得奖为目标。
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