你能够不须要喝过『相对伏特加』，但你肯定须要看一看它的告白。
2003年，美国贸易杂志《 福布斯 》所评比的美国奢靡品牌排行榜中，Absolut Vodka夺得冠军，成为奢靡品中的奢靡品，并且是烈酒品种中独一取得云云殊荣的品牌。那末这个从一个瑞典小镇子里降生的酒瓶子，是怎样成为天下上最着名的伏特加酒呢?
告白打的好，品牌博得早。
我们研讨它的发展史，你会觉察Absolut Vodka也是从默默无闻的屌丝逆袭的第一代高帅富，1879年它创建于瑞典南部的一个小镇。但微小的它却怀揣两个大大的妄想：一是转变固有头脑“产自俄罗斯的伏特加才是正宗的。”其二要打入美国市场并占有一席之地。妄想大家都有，然则能完成妄想的人，无疑才是真正洞悉了事物本质并紧紧捉住的强者。
战略一：目的明白，就是“相对”。
无论是产物定位照样应用告白向消费者通报中间代价，Absolut Vodka只打“相对”(Absolut)这副牌。
1，产物『相对』康健平安
2，『相对』对峙特性酒瓶
3，TBWA 告白公司的对『相对』创意的对峙。
因而有了相对伏特加的第一款平面海报：
《相对的圆满》
紧接而来的是第二版：
《相对的天国》
使人不测的是，这两则告白竟被《纽约时报》登在讣文版劈面，马上名声大噪。
初期相对伏特加的告白相对简朴，都是专注于酒瓶和产物自身：
芬香疗法，相对的香味。
闲谈私语，相对的隐私。
最先拟人化玛丽莲梦露，相对的名流
相对磁场吸收力，看报纸的字都被吸过去了
应用典故：巴士底狱
日食/月食
在此期间还逐步涌现了政治化的招贴：
然后，相对伏特加在多年张扬告白瓶身抽象和不得人心以后，最先了一条新路子—只用酒瓶的外表面：
相对的山顶
相对的都市系列
1987年，相对牌伏特加在加州的热销，TBWA小组制作了一座酒瓶状的泳池，题目为“相对的洛杉矶”，以谢谢加州对此酒的厚爱。没推测全美很多都市纷纭请求也来一张该都市的特写告白。因而就有“相对的西雅图”、“相对的迈阿密”等佳作。
(卫星上看曼哈顿)
芝加哥。芝加哥是风城(the wind city)啊!当地人自嘲芝加哥“一年一场风，从春刮到冬”。相对伏特加就这样在风中缭乱，也是诙谐!
相对的艺术
波普艺术大师Andy Warhol率先为相对酒瓶作画，并制成告白，一夜之间为相对牌塑了一个全新的抽象。今后与Carillon入口商签约作画的巨细艺术家多达300余位。
巴西艺术家 Romero Britto为相对伏特加做的充溢他个人风格特性的招贴。
荷兰艺术家 Daniel Rozenberg
相对的节日
相对的节日，相对的惊人之举——为营建圣诞氛围，相对伏特加的平面告白暗藏玄机，或塞一双手套、一条丝裤，或一块赓续以四国言语贺节的晶片等。
厥后的告白最先追热门，这个异常着名的口香糖告白，然则我没能搜到它的信息。
霍迪尼 (指的是Harry Houdini) 美国19世纪末20世纪初最有名的魔术师和绝技表演者，以逃走术有名。以是伏特加不见了，只留下了瓶底水印：
千禧危急：Y2K=year 2000. 也就是2000年的计算机危急，事先2000年题目成为全球存眷的时刻，相对伏特加也在海报上做出了相应。
女性束腰：au courant是源于18世纪的一个法语单词，直译过去就是与时俱进。事先的女子在病态美中追求性感和矜重。步入21世纪的伏特加告白在张扬女性应与时俱进追求身材的束缚。
小鹰镇。这是美国北卡罗莱州的一个小镇，这是天下上第一架载人动力飞机腾飞的处所。它的发明者莱特兄弟就是在这里完成了人类盼望已久的妄想(1903年)。伏特加又去伪装成螺旋桨了呢。
束缚。大概是经由过程这个全身纹身的男子来显示这类对本身的身材的革新和打破限定。
爵士乐，同构了爵士乐最常见的乐器之一萨克斯风的按键。
这是美国的一种小孩玩的猜单词游戏，给出字母数目，猜对则填进去，猜错一次就添上一笔，直到把小人jack吊死游戏完毕出题者胜，或许在吊死前猜出单词竞猜者胜。
与此同时，相对伏特加还做了一些活动题材的海报：
古柏镇。位于纽约州的古柏镇，又译库佰斯顿，是棒球的发源地。
最先橄榄球赛
由于实在是太多了，感兴趣的能够特地搜一搜。末了一张大北京压轴!大家能找到伏特加的瓶身藏在那里吗?
这些平面告白的创意方法都以怪状瓶子的特写为中间，下方加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首词，并以一个透露表现质量的词居次，如“圆满”或“廓清”。没有必要报告任何产物的故事。该产物的独特性由告白发生的独特性正确地反应出来。把瓶子置于中间充任主角固然极能够吸收主顾，但更主要的是，与视觉联系关系的题目措词与激发的奇想给予了告白无限的魅力和玄妙。
伏特加还曾做过一个由瓶子创作艺术的试验视频：
几十年来，Carillon公司和TBWA对峙在平面告白中接纳这类“规范花样”(瓶子加两个词的题目)，制作了600多张平面告白，虽然“花样”稳定，但显示老是一成稳定，“勇敢借重，奇妙传名”，同时，告白将所要转达的产物意念，与受众心目中具有主要职位的“名物”融为一体，赓续散发出汗青和文明的永久魅力。
相对牌告白所做的就是为产物制造一种表面上耐久的时髦。“老是雷同，却又老是分歧”告白创意哲学，发生卓越又耐久的结果。1980年，相对牌在美国照样一个眇乎小哉的品牌，每一年贩卖不外1.2万箱，而到21世纪初暴增至300万箱，在美国市场上的占有率为65%，名列第一，成为入口伏特加酒市场的领导品牌。
购置相对牌而非其余，不为由于口胃，是由于相对牌“所说的话”! TBWA卓越的告白意念，圆满地变成了实际!
所谓品牌的塑造，约略云云了!