为了提拔手机知名度，国内各大手机厂商都偏向挑选流量明星作为代言人。OPPO、华为、小米、VIVO等主要手机都堪称是流量收割机，当红的明星都被它们收罗。相比之下，美图手机已特立独行了，一向以来，美图协作明星代言人都只要Angelababy一人，但近来美图挑选代言人的思绪却发生了伟大转变。
7月11日，美图手机在官微宣告，新版《盛行花圃》剧中的“F4”成员将与Angelababy配合代言，这也是美图手机初次引入男性代言人。一向以来特地为女性效劳的美图手机，如今为何会要请男明星代言人?
作为国内美颜手机品牌的佼佼者，美图手机的胜利能够说得益于它主打美颜观点，胜利吸收女性用户;但随动手机的高速生长，纯真的美颜功用好像也已走下神坛，美图手机的销量增进也已涌现瓶颈。此次实验找男性代言人，这实在就意味着美图也在试图处理生长瓶颈，美图手机的定位或将也因而而转变。但在市场合作已越来越大的状况下，美图手机换代言人有愿望处理如今的逆境吗?若是要打破，美图手机要想走出本身设定的框架又应当从哪些方面动手?
主打的美颜上风渐被减弱 美图找男性代言人实属无奈
依据公然材料显现，2013年美图手机销量2.79万台，2014年27.76万台，2015年38.77万台，2016年74.83万台，2017年157.47万台，建立到如今统共销量也许只要约300万台。这在全部手机市场的占比中，能够忽略不计，但这却已成为美图公司主要的营收。
数据显现，美图手机的销量虽然说是在增进，然则跟其他手机品牌商的万万级销量来对照，美图手机跟它们不在一个量级。涌现如许的状况，很有能够就是由于地道的美颜手机已涌现瓶颈，尤其是在其他主流旗舰手机也加大美颜功用优化的状况下，主打美颜的美图手机上风被减弱也是一般的一件事变。
美颜app屡见不鲜 美图手机的卖点不再热点
与此同时，美颜APP的体验越来越好，也让爱漂亮的女性用户也不肯定非得运用美图秀秀和美图手机。
在市场上，不只许多手机自带的相机功用美颜结果大有提拔，同时市面上种种美颜app也是屡见不鲜，功用也是多种多样，用户的挑选性更多了。虽然说美图手机一开始的美颜定位确切能精准的捉住女性用户，但随动手机的高速生长，美图手机主打的美颜已酿成一种同质化功用，没有中心手艺的上风下，美图手机要想吸收别的需求的用户其实不轻易。
华为、OPPO、vivo等合作对手在照相功用上也越发占有上风
以华为、OPPO、vivo为代表的壮大的合作对手已入局，美图的照相功用正遭遇这些品牌的应战。为了进步相机照相功用，华为与镜头专家徕卡协作，为用户供应更专业的摄像结果;OPPO于往年6月10日推出了前后两万万像素的照相手机R11。可见它们在一步步拉近与美图手机美颜的上风。
同时美图作为“小而美”的手机厂商，不管在研发、供应链、渠道照样营销方面，均没法与华为、OPPO、vivo等厂商合作，仅靠自拍的“一招鲜”，生计的压力可想而知。
美图手机现天花板效应，女性推行斲丧殆尽新用户增进难
美图手机虽然说一开始能捉住爱漂亮的女性用户，但这个卖点上风逐渐失效，很大一局部年青消费者对纯真以照相为卖点的手机已不伤风，它们会越发斟酌全部手机的机能、性价比、品牌等要素，而美图手机依靠的很大一局部女性消费者也不情愿为此买单。
在女性用户看来，美颜下载一个app就可以够不须要再零丁买一个专属的自拍装备，美图虽然说照相能够，但其他机能、品牌、口碑和设置装备摆设等方面跟其他品牌没有上风，美图太小众了。因而，这些缘由都致使美图手机的市场份额越来越小。
饱受腹背夹攻的美图手机也已意想到须要作出一些转变，才能让手机营业有新的生长，依据美图手机的战略来看，好像将侧重点放在了营销层面。
手机是美图最中心变现营业 但美图现有挽救体式款式属于病急乱投医
现在美图公司分为两大营业板块，一块是以美图秀秀、美拍为代表的互联网产物，另外一块是美图手机硬件产物。
依据美图2017年财报来看，互联网营业收入的比重由2016年的6.6%提拔至2017年的17.4%。如许一算，以美图手机为主的智能硬件最少占了80%的比例，可见美图的红利中心主要在手机。因而，进步美图手机的销量来增添营收是重中之重。
6月27日晚，美图手机和颐和园举行深度IP协作推出了T9系列手机。发布会前夜，美图还经由过程微博宣告即将与兰博基尼跨界协作推出限量版手机。一个月之前，5月7日，美图方才和大英博物馆联合推出了美图V6限量版手机等。除此之外，此次发宣告新的“F4”成为美图手机的代言人。
能够说这些协作都是从肯定程度上借助他人的名望来动员销量，然则真的能发生伟大的带货结果吗?谜底应当是有点悬的，究竟结果手机市场上的合作太为猛烈了，如今已基础形成了以华为、小米、OPPO、vivo为代表的T字型款式，它们在营销战略上不会比美图差，以至代言人都是具有许多粉丝用户的，美图能比得过它们吗?
因而，能够看出美图如今的挽救体式款式，主要集合在营销流传方面举行挽救，但关于美图手机来讲，真正的题目照样在其定位上面，若是一向只是知足女性用户的美颜手机，那它的生长就注定是一个为难的局势，治标不治本的体式款式其实不合适美图。
美图手机靠纯营销救不了本身 要想取得前途做好以下几点很主要
怎样让手机迎来红利至关主要，依据美图2013年到2017年的财报来看，这几年都是吃亏的状况，美图手机要想真正有前途，纯靠营销还不可，照样要从手机高低文章，知足更多用户需求的手机才是症结。
1、 手机立异是浩瀚手机品牌的瓶颈，但美图仍要从别的方面增添手机附加值
现在手机怎样再次立异已让浩瀚手机厂商遇到了瓶颈，都没设施完成更多的打破，然则怎样给手机增添附加的功用算是一个打破口。好比如今大热的AI、AR、MR等，都是能够连系在手机上的手艺，虽然说科技研发很难，然则关于手机来讲，谁能更快为用户供应新的功用体验，谁就可以更占有上风。
2、 美图要想增添手机销量，线下渠道尤为主要
昔时OPPO跟vivo在线下三四线都市的大规模打击给它们的胜利制造了奇观，主攻用户需求也很大的别的都市确切很明智，但同时反应了线下渠道的主要性。美图应当主动拓展线下渠道，在供应链环节多下工夫，多跟供销商协作，应用本身上风将价钱协调好，让供销商情愿主动与之协作。
3、 美图手机应当要品牌晋级 转变用户对它流动的头脑
美图手机一开始做细分范畴主打美颜确切比其他手机品牌商更具有上风，但随着细分范畴的上风不再显着，美颜定位要末晋级要末就转型就是一种战略了。当下美图手机若是还想吸收男性用户，应当在机能、设置装备摆设上进修华为、小米，究竟结果只要手机功用周全的时刻，它才更具有上风，全能型选手远比偏科选手更合适合作。
“一半是严寒的海水，一半是升腾的火焰。”用这句话用来描述现在美图红利难的同时却具有伟大的流量，再合适不过了。作为占有美图营收比例泰半局部山河的美图手机，它的生长决议了美图将来的走向，明知本身存有逆境的前提下，美图可否精准找到打破口就是重中之重了。
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