原题目：那些曾站在顶峰、又逐渐被忘记的民族品牌，你还记得吗?
时刻是把杀猪刀，不知浪费了若干肥猪仔。他们曾是伟人，却被小人物收买;他们曾浮华半生，言笑间却都灰飞泯没。那些年我们曾引认为豪的公民造，如今却成了美国进口、德国制作、澳洲原产、韩国原单。当回力黯然，健力宝最先殒落，好汉钢笔最先平沽，那些蕴含了民族责任感，传递了中华优异品格的公民品牌，将来，该走向那边?而你，还能记得几个?
一、健力宝
在当长的时刻里，健力宝都是中国知名度最高的饮料品牌。游走在饮料与保健品之间的产物定位，让它在宽大的城镇市场取得了多少势的发作增进。彼时怀汉新的太阳神和宗庆后的娃哈哈虽然已崭露锋芒，但与这款东方魔水比拟，照样差的太远。以是，在10多年的时刻里，健力宝一直是中国贩卖效益最好、延续销量最稳固的饮料种类之一。
1984年，广东三水县三水酒厂厂长李经纬取得一种新型运动型饮料配方，推出“健力宝”饮料品牌。事先在浩瀚中国饮料企业中，李经纬是第一个提出用易拉罐包装的，而且其引入的’康健，生机’的保健认识。而就在1984年，健力宝成为了中国奥运代表团的首选饮料，在这一届奥运会，中国完成了’零’的打破。奥运会的胜利极大的激发了全民的热忱和民族自豪感，而健力宝就这样走进了中公公众的视野。在国外，健力宝也被日本媒体誉为“东方魔水”。
1984年健力宝资助奥运会
从1984年到1989年，健力宝经由过程’金牌’营销，胜利的打造了一个民族品牌，其年贩卖额也从1984年的345万增进到了1989年的5亿,5年时刻增进了140多倍。
健力宝1984-1989贩卖额
进入90年代的健力宝，势头依然强劲。1990年投入1600万资助亚运会，成为公众核心。
健力宝资助1990年亚运会
1991年，李经纬策划出’拉环有奖’，这一行动直接打开了中国城乡市场。1994年，李经纬以至还进入美国市场，并动用巨资购进纽约帝国大厦个中整整一层。虽然在美国，健力宝从未取得真正的胜利。1996年，健力宝的收入已打破50亿元，事先的健力宝是中国当之无愧的饮料第一品牌。
1997年，38层高的广州健力宝大厦完工，健力宝总部迁到了广州。产物贩卖额打破了50亿元大关。4月，健力宝被国度工商行政管理总局评定为第一批“中国驰名商标”。8月，中国饮料协会宣布行业数据，健力宝在产量、总产值、贩卖收入和税利4项上均排名第一。
广州健力宝大厦
到此，健力宝达到了汗青的峰顶。而就在最光辉的时刻，危急也随之而来。
健力宝最大的题目来源于其归属题目，健力宝究竟是谁的?
很显然，健力宝究其素质是属于三水市政府的。健力宝确实是李经纬一人自力做大的，但在归属权上，健力宝却和他没有任何干系。以是，李经纬决议把健力宝从三水迁到广州，也是愿望经由过程这类体式格局逐渐处理企业归属权的题目。但是企业迁址的决议，无疑让三水市政府感觉到“叛逆”，究竟结果，健力宝是三水最大的征税企业。税源始终是地方政府赖以生存的基本，主政者功绩的最好证实。
今后跟着1997年健力宝香港上市体式格局的被反对，彼时的李经纬与三水市政府的干系已然恶化。在“国退民进”国企产权明了MBO成为新的政策下，健力宝被三水市政府转让给了事先年仅28岁的资源玩家张海。但是张海并未给健力宝带来大的作用，市场占有率与品牌知名度一起下。
直到2007年一致二度并购并究竟胜利入主健力宝，它的品牌价值虽然伟大，但企业早已消灭。在饮料品类屡见不鲜的本日，已很难看到健力宝的影子。也许还会有很多人想法主意想法的购置，但究竟不外是为了情怀而已。至于健力宝创始人李经纬，在2002年因”涉嫌贪污立功”被捕，2013年忽然离世，一代传奇也就此殒落。
健力宝创始人李经纬
在全部80年代，中国诞生了一大批优异的乡镇企业。他们大多由当地政府出资制作，都曾名动一时，但多半也黯然结束。在举行产权明了化的过程当中，怎样有用的完成：创始人、国度与企业三者的好处最平衡，磨练着有数企业家的伶俐。也许，这就是谁人时期的特性吧。
前不久的8月28日，在公司32周年庆典上，健力宝品牌宣布了新的包装抽象，好像又让人看到了它重回顶峰的刻意。只能说，期待健力宝，今后越走越好吧。
健力宝新包装