案例称号：德芙 乐人+Live 李琦 琦妙天下新专辑首唱会
实行时候：7.10—8.10
企业称号：腾讯音乐文娱团体
品牌称号：乐人+
代办公司：北京贝格艾迪科技有限公司
参评方向：品牌流传、内容营销
项目概述：
全程流传连系冠名方德芙七夕情人节的调性，并贴合艺人新专观点主打的多元化音乐作风的特征，紧跟艺人客岁列入原创新形状声乐演唱节目《声入民气》的热度，以及中国好声响第二季总冠军、气力唱将、新晋OST骄子等，流传物料凸起“巧妙”“新颖”的点位，充足调动粉丝介入度，本场上演不仅是李琦“首场”LiveHouse上演，也是乐人+“首场”跨品牌深度协作、乐人+LIVE“首个”先演后发情势，在已有品牌基本上“不设限”的三个第一次尝试取得了优越的结果，打造出了线上线下整合营销的优异类型，也成为乐人+后续贸易化的模板。
项目调研：
李琦，中国内地男歌手，第二季中国好声响全国总冠军。2013～2016年已刊行三张专辑，首专《唱给十年后的本身》、二专《宅男》、三专《笑》。OST代表作品：《金玉良缘》、《我并非那末顽强》、《最长的旅途》、《来生》、《冬季熊》、《瞻仰》、《茵梦》、《時间遨游飞翔》《烙印》等。曾以蘑菇头、黑框眼镜被群众熟知的他，想要经由历程行将刊行的四专《天下真巧妙》，传递给群众一些不一样的东西，用不设限的音乐和不设限的想象力为听者打造一个不设限的琦妙天下。差别于以往的专辑制造历程，这张“去标签化”的全新创作专辑悉数十首歌曲均由李琦与音乐挚友黄一共同完成，从音乐形状、唱腔作风、视觉外型等全方面打破框架，跳出温馨圈，推翻以往带给群众的固有抽象，新专已有五首单曲领先上线，在德芙乐人+LIVE琦妙天下新专首唱会举行先演后发的情势，带来了十首歌曲的LIVE版本抢先听。区分于以往乐人+LIVE的是，本场上演将会有德芙品牌的冠名，是乐人+建立以来的初次跨品牌深度协作，团体流传计划将会连系德芙七夕情人节的调性以及李琦新专作风，凸起“琦妙天下”的观点举行推行，对乐人+品牌的将来生长是一次质的奔腾，具有肯定的自创意义。
项目谋划：
项目谋划
1、目的
连系德芙品牌调性与七夕情人节热门，以及艺人新专首唱会的特征，量身打造流传计划，将乐人+“自力音乐，盛行有道”的理念获得更普遍的流传，在群众心中构成明白的认知和影象度。
2.战略
偏重粉丝侧的流传，制造易推行的新媒体创意物料，拉动乐迷互动，构成粉丝自媒体流传效应;同时约请着名乐评人及行业KOL撰写深度稿件，多维度解读，进一步加强品牌抽象，在行业内构成肯定影响力。
1.受众
微博@乐人PLUS官微 2.5W+粉丝，艺人李琦的粉丝琦迹，以及喜欢小众/自力音乐、热中LiveHouse的人群。
2.流传内容
从预热期到发酵期，针对差别阶段流传推行的差异化特征，制订相符每一个阶段调性的流传物料，力图发挥最大流传结果。
3.序言战略
以@乐人PLUS官微 为官方信息第一出口，一手物料宣布后，再经由历程KOL直发或转发的情势构建流传矩阵;@QQ音乐、@酷狗音乐、@酷我音乐 三平台官微暴光助力，手机端直播推送、banner位引荐强势引流，并同步运营QQ音乐乐人+发现号，圆满发挥腾讯音乐文娱团体壮大的资源整合效应;豆瓣爆料贴先行，激发粉丝好奇心，为后续推行奠基粉丝基本;以差别角度切入撰写的安利稿件、网媒稿件、乐评稿件、行业稿件，在消息、微信、知乎等全网投放，全方位解读运动意义及品牌代价;团结十余家APP举行开屏推行，掩盖多个媒体群发起朋友圈推行，在行业内外翻开着名度。
项目实行：
前期为充足搅动粉丝圈层，拉动乐迷互动，尽量转化受众，在预热期制造了佳宾猜测、官宣海报、琦迹小测、七夕大作战、乐谈问题征集、观演通告、听歌指南、梅溪湖/OST/盖世英雄/新歌混剪、明星打call视频、艺人ID、安利稿、爆料贴、微信推文、APP稿等多种情势的物料;然后紧跟运动历程，制造了预热图、现场图、立场海报、PR稿件、现场混剪等物料，在群众议论度岑岭实时占有话题制高点;扫尾阶段，运动热度还未消失前，经由历程数据纪录、乐评稿件、行业稿件、乐谈专访等深度总结向物料的接踵铺放，提升了群众对乐人+的认知及好感度。
项目评价：
本场运动流传团体掩盖人数4500W+，话题浏览量4366+，视频播放量互动量90w+，8.3W+
1.@乐人PLUS官微 宣布33条内容，掩盖人数2.6W+，互动量6.4W+，浏览量530W+，视频播放量84W+
2.#乐人+# 话题浏览3000W+，议论3.5W+;#李琦上海琦妙天下新专首唱会# 浏览835W+，议论6000+
3.@主唱李琦 发博5次，@QQ/酷狗/酷我音乐官微 宣布10条内容，掩盖人数1956W+，互动量2000+，视频播放量9W+
4.QQ音乐发现号宣布稿件、乐谈专访，@乐人+应援站 抖音号 宣布明星打call、梅溪湖/现场混剪，掩盖人数1W+，浏览量2500+
共11家APP举行开屏、banner、头条运动通稿位置引荐，掩盖人数1000W+
5.豆瓣声入民气、豆瓣鹅组、上海看上演班、听听他人的单曲轮回曲、豆瓣吃瓜人材组 5个群组宣布10篇帖子，掩盖量88w，互动量1770+
6.@毒说文娱、@一个图书、@芒果捞八哥、@全球文娱网、@点名时候、@每娱星空 6个微博KOL 直发及转发门票福利、梅溪湖混剪、艺人ID、直播预热、直播指路等内容，掩盖人数1100W+，互动量8000+。
7.乐评人【爱地人】撰写稿件并全平台宣布，掩盖人数1W+，浏览量1500+，互动量620+
8.乐评人【墨墨】撰写稿件并在【新音乐产业视察】微信民众平台宣布，掩盖人数68W+，浏览量3000+
9.巡演巴士、eatwithchina 2个微信民众号 宣布推文，掩盖人数100W+，浏览量3000+
10.掩盖4个文娱微信群，共80位媒体人宣布朋友圈举行推行
11.共10家媒体 宣布PR稿件，个中5家媒体举行了大核心位置引荐
项目亮点：
1.乐人+代价变现、初次贸易招商进驻。
2.初次采纳“先演后发”的上演情势，将音乐人还没有刊行的新歌在乐人+首唱，获得了业内和粉丝的一致好评。
3.平台直播寓目人数打破260w+
项目照片：
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