案例称号：奇瑞汽车“2018奇瑞家宴”品牌流传案例
实行时候：2019年1月
企业称号：奇瑞汽车
品牌称号：奇瑞汽车
代办公司：上海蓝色光标品牌参谋有限公司
参评方向：品牌流传、公关运动
项目概述：
借岁终，约请奇瑞的老朋侪们一同回家，品尝家宴。
相约老朋侪：环球车主/媒体/合作伙伴
共鉴新奇瑞：新产物、新技术、新抽象、新设想
品尝奇家宴：奇瑞“主厨”带来不一样的年味饭
项目调研：
2018年，奇瑞团体完成贩卖汽车75.3万台，同比增进11%，创下汗青新高。个中，奇瑞外洋市场销量达126993台，同比增进18%，一连16年位居中国乘用车出口第一。2018年，奇瑞新能源汽车贩卖9.05万台，同比增进146%，个中小蚂蚁(eQ1)单品牌销量4.4万台，同比增进128%，成为EV市场领导者。这是值得回忆的一年。2018年，在国内市场上，奇瑞的自立品牌市场占有率延续稳定增进，从3月份的2.69%增进到4.03%，在171个都市市占率完成同比增进。在主力产物方面，瑞虎8(参数|图片)和艾瑞泽系列 12月销量双破万，个中，瑞虎8一连6个月完成环比增进，全新艾瑞泽5和艾瑞泽GX10月上市，销量快速增进，12月销量达1.5万辆，位居自立品牌轿车前线。而且，2018年奇瑞推出全新的品牌沟通主题“i-Chery”，这个主题代表着年轻化、国际化，愿望可以让客户感受到奇瑞品牌的变化。因此在岁终，谋划一场温馨备至的奇瑞家宴，一同相约老朋侪，共鉴新奇瑞，品尝奇家宴。戴德奇瑞环球750万用户：22年前，在芜湖，奇瑞汽车从零起步，一起荜路蓝缕，到2019年，奇瑞已逐渐生长成为在环球80多个国度具有750万用户的国际化品牌。由于奇瑞汽车，环球750万差别国籍差别肤色差别岁数的人变成一个团体，变成了一个有情绪、有温度的大家庭!在2018年春节即将来临之际，奇瑞汽车以“家宴”这类中国传统习俗中最能表达情绪的体式格局，向奇瑞环球750万用户戴德。开国70周年之际，与故国一同再动身：2019年是中华人民共和国建立70周年之际，在这一特别的时候节点，奇瑞经由过程“奇瑞家宴”回忆“为老百姓造买得起的好车”的初心，经由过程自立立异打造卓着品牌的匠心、效劳环球消费者的至心、以及完成产业报国的大志，与故国一同再动身。
忆往昔，话将来：一场“家宴”让人们看懂奇瑞22年生长史以及将来生长规划
项目谋划：
目的：
营建优越的流传言论气氛：岁终媒体沟通，通报企业/产物信息，加强媒体关联
展现企业抽象：打造奇瑞关爱用户、真挚效劳的企业抽象
受众：奇瑞的“老朋侪”：车主朋侪、行业朋侪、媒体朋侪、合作伙伴
流传内容：来自奇瑞汽车股份有限公司董事长尹同跃的约请函、车主视频、9宫格图文、运动纪录片、新闻稿、深度稿
“点”引爆：i-Chery，老朋侪，迎接回家。以2018年春节为契机，用一场有关奇瑞汽车“内功”与“前瞻”讨论的“家宴”，引爆外界关注。
“线”扩大：环球联动，10万+车主共品“奇瑞家宴”。除了在奇瑞总部安徽芜湖举行家宴外，再连系奇瑞全国五大战区，1+5情势在全国数百个都市同时启动“奇瑞家宴”运动，让一场一般的“家宴”运动变成一场凌驾10万人介入的奇瑞粉丝盛宴。
“面”辐射：从一场“家宴”，看奇瑞品牌向上之道。针对“奇瑞家宴”上产出的内容，举行二次流传，发掘“奇瑞家宴”背地的故事，多维度流传，饱满奇瑞品牌抽象。
流传战略：
前期预热招募，激发关注
中期直播盛况，宣扬扩大
后期深度报导，多维流传
项目实行：
预热期：
来自尹总的约请函，激发热门关注
全国范围内示知奇瑞的老用户们以及汽车媒体记者，前去奇瑞总部芜湖，共话团聚
打造亲民热门话题，为运动预热
#老朋侪，该聚聚了 朋侪圈话题流传，营建温情气氛
运动期：
多范例素材及时广泛流传，动员流传声量
运动召开时期，奇瑞家宴采用了五大战区两大特区联动的情势，在全国160多个都市同步开启。对运动产出的视频、照片、笔墨信息举行大范围散布。
后续期：
后期深度报导，多维流传
在运动实行后期，从“奇瑞家宴”上的菜品、奇瑞高层发言、奇瑞粉丝发言、媒体发言等多个维度，撰写与奇瑞品牌相干的深度流传内容，经由过程传统的垂直汽车媒体、微信自媒体、本日头条等多种渠道，整合流传，总结奇瑞2018年生长的同时，为2019年的生长营建优越的言论气氛。
项目评价：
现场结果：范围创记录或可请求10万人同时用饭吉尼斯
据统计，1月12日当天，全国各地共举行了227场奇瑞家宴运动，摆下了2526桌宴席，约请了18068批客户，共聚集了凌驾10万名奇瑞汽车车主代表和全国各地媒体介入，声威范围可谓绝后。与此同时，外洋市场也将和国内市场初次完成联动，举行丰富多彩的联欢运动。
市场回响反映：定单量暴增当天成交3143台
现场新车主降生的速率不停革新，让成交量节节高升。终究，共有3143位家人就地签约成为奇瑞新车主。
受众回响反映：革新品牌年轻化认知
“奇瑞家宴”上宣布的奇瑞全新品牌沟通主题“i-Chery”深入人心，进一步革新了奇瑞汽车的品牌年轻化认知。
媒体统计：
媒体占位：多频次与媒体深度沟通，流派、垂直等主流媒体明显位置显露
散布流传：稿件多轮流传，主动散布全网媒体，见刊频次2000+
社交流传：长图、视频及九宫格媒体朋侪圈到达刷屏结果，激发汽车行业关注
项目亮点：
10万+人介入，完成岁终热门事宜
前期预热招募阶段：近300家媒体宣布了“奇瑞家宴”约请函，让运动未开先火
尹总的约请：打造岁终热门话题和奇瑞亲民抽象
菜品寄意：奇瑞的战略规划和生长，制作流传内容
项目照片：
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