案例称号：安徽卫视2018《国剧盛典》互联网宣扬推行项目
实行时候：2018年11月-2019年1月
企业称号：安徽卫视
品牌称号：安徽卫视国剧盛典
代办公司：蓝创时空(北京)营销谋划有限公司
参评方向：内容营销、文娱营销
项目概述：
安徽卫视2018《国剧盛典》互联网宣扬推行项目
国剧盛典是以优异电视剧、电视剧人评选为主题的安徽卫视的跨年品牌节目，已胜利举行11年，被宽大观众所熟知。2018年正值新中国电视奇迹降生60周年和改革开放40周年，也让本届《国剧盛典》具有越发深入的时期意义。
跨年节目具有立即性、时效性，如安在互联网宣推上预埋话题、流传物料，以年青群体更容易吸收的体式格局去感染网生一代回归时期潮水，让国剧盛典在各大卫视跨年收视大战中获得佳绩，并加深与观众间的情绪纽带，是此次安徽卫视2018《国剧盛典》互联网宣扬推行项目的中心目的。
项目调研：
项目背景
近年来，各大卫视的跨年争夺战分外惹人关注，各大卫视也入手下手从流量艺人与多栖大咖之间争抢博弈，导向为更注意卫视平台特征的内容升级和情势立异。
2018年正值改革开放40周年，也是新中国电视奇迹降生60周年，安徽卫视2018《国剧盛典》将庆贺改革开放40周年主题贯串一直，更多关注反应炽热生活实际和时期变迁的实际主义题材作品，致敬时期典范。感动观众的不仅仅是来自群众庶民团体影象中的典范剧目，更是一代代电视人对内容和质量的匠心苦守。
可行性研究
1.《国剧盛典》在国内的观众基本和推行延续性：
陪同观众十一载的安徽卫视《国剧盛典》，自2008年起便开启了以电视剧为主题的跨年嘉会先河，构成另类跨年品牌，具有非常壮大的观众基本。
2.独“剧”一格的差异化打法：
安徽卫视《国剧盛典》自首届推出起，便秉持着差异化的打法。不靠流量鲜肉揽众吸睛，不以炒作话题争抢份额，为的是给观众显现最好的剧作及初心不改的“剧星”，让观众的核心落在实处。这类独“剧”一格的差异化打法也延伸到互联网的宣扬推行中。
3.多平台协作基本助力流传：
我们与本日头条、抖音、各大直播平台、媒体网站、微博大号、微信行业号等平台有着屡次协作基本。此次年度嘉会自身就极具话题性，有很高的流传价值，在宣推中也得到了各大平台的全力支持。
项目谋划：
目的：缭绕“致敬改革开放40年，剧力向幸运”的年度主题，以年青群体更容易吸收的体式格局去感染网生一代回归时期潮水，使国剧盛典在立异互动形式中加深与观众间的情绪纽带，并在各大卫视跨年收视大战中获得佳绩，构成话题。
战略：借荧屏之力展时期风貌，以优异作品立国剧华章，向佳构电视剧和敬业贡献的电视剧人致敬。缭绕《国剧盛典》中的佳构电视剧和匠心电视剧人，经由过程媒体矩阵式流传，发起短视频、直播平台等跨界营销要领，靠拢多元化的视频用户，进步国剧盛典的收视率、话题度，进一步增强其品牌影响力。
受众：安徽卫视中心受众、介入此次盛典的明星粉丝，以及宽大泛文娱互联网用户。
流传内容：① 节目录制当天红毯、节目现场图集;
② 运动海报、预热宣扬互动H5;
③ 微博话题及相干病毒物料、微博大号流传;
④ 喜报图微信朋友圈推行，媒体稿件、微信行业大号推行;
⑤ 各大直播平台直播，抖音短视频制作宣布等。
序言战略：① 有用应用安徽卫视及明星资本，发起官方媒体、明星微博及粉丝团联合发力;
② 以新媒体和短视频平台为主要阵地，挪动端发力，最大化流传散布掩盖泛文娱受众;
③ 宣布大批明星、回想向话题及病毒物料，激发受众UGC流传;
④ 发起纸媒、微信行业大号、圈层朋友圈流传，举行行业内发作，构成口碑。
项目实行：
(1)预热准备期 (2018年11月20日-12月10日)
工作重点：准备制作种种物料;联络协作媒体平台，制订团体流传设计;针对佳宾明星及选送电视剧谋划相干话题。
物料制作：运动主KV、主题海报;“一分钟测试你的电视剧达人品级”预热H5(经由过程典范国剧中人物及话题输出相干问题，网友经由过程提醒猜国剧称号，意见意义互动动员国剧盛典运动关注度)
公关稿件：国剧盛典录制预报
流传渠道：官方平台、新闻媒体、社会化媒体等
(2)麋集流传期 (2018年12月11日-12月23日)
工作重点：录制当天(12月12日)是本轮宣扬推行中的主要节点，约请12家平台现场直播，拍摄红毯短视频在抖音上激发互动，制作多个热搜话题;按节拍开释节目现场信息，宣布话题稿件及病毒物料。
物料制作：群星海报;“明星送祝福H5;国剧知识点病毒海报、朱一龙等明星作品向病毒物料、明星ID短视频
公关稿件：录制现场话题稿
微博话题：#两代令妃同台#、#江疏影回应与江珊母女听说#等
流传渠道：官方平台、新闻媒体、直播平台、抖音、社会化媒体等
(3)集合轰炸期 (2018年12月23日-2019年1月1日)
工作重点：针对1月1日开播做系列倒计时物料，集合开释节目出色内容，反复强调开播时候等信息，联动各大平台、微博大号、明星粉丝后援会、微信朋友圈等渠道同步流传;开播当天制作多个热搜话题。
物料制作：运动现场照、倒计时系列海报、金句海报、出色片断cut
公关稿件：出色亮点预报、开播当天媒体稿
微博话题：#国剧盛典#、#朱一龙亲王刚先生#、#胡先煦女朋友#、#大圆脸 大长脸 大脑壳#等
流传渠道：官方平台、新闻媒体、抖音、社会化媒体等
(4)项目口碑期(2019年1月2日-1月10日)
工作重点：主要缭绕行业大号、纸媒等，宣布行业口碑信息。
公关稿件：口碑行业稿、收官总结稿
流传渠道：官方平台、新闻媒体、威望纸媒等
项目评价：
结果综述：整合视频、直播、网络媒体、社交媒体等多种媒体渠道，对国剧盛典举行全方位流传，节目获得了当日收视率省级卫视晚间节目第一，微博话题浏览量达56.1亿，霸占多条热搜话题。
市场反应：受众在互联网上对节目评价极高，大号、粉丝互动量破亿次。
媒体统计：#国剧盛典#微博话题总浏览量高达56.1亿次。节目获得了当日收视率省级卫视晚间节目第一。12家新媒体直播平台对红毯举行了直播，累计播放量超3000万次，抖音平台相干花絮视频播放量近7000万次。
项目亮点：
本项目自2018年11月启动实行，从录播当日的话题“霸屏”到播出当日的圆满收官，我们将传统媒体与新媒体上风有用融会，主动靠拢多元化受众。#国剧盛典#相干话题在录制和播出当天议论量飙升，更是衍生出#两代令妃同台#、#江疏影回应与江珊母女听说#、#国剧盛典认亲现场#等浩瀚话题染指热搜榜单，停止播出当日21点，#国剧盛典#微博话题总浏览量高达56.1亿次。节目获得了当日收视率省级卫视晚间节目第一。
跟着融媒体时期的爆发式生长，现代人的关注习气越发碎片化、自主化，我们在此次流传中还加入了短视频和直播平台，改变了以往电视播出内容、用户被动吸收的通例，让《国剧盛典》的品牌影响力进一步凸显。录制当天，12家新媒体直播平台对红毯举行了直播，累计播放量超3000万次，抖音平台相干花絮视频播放量近7000万次。
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