案例称号：飞利浦全新舒仕系列电须刀上市项目
实行时间：2018年9月-10月
企业称号：飞利浦
品牌称号：飞利浦
署理公司：北京福莱希乐国际流传征询有限公司
参评偏向：公关运动
项目概述：
作为制造电动剃须刀的男士理容领导品牌，飞利浦男士理容自始至终都承袭理容初心，以卓着手艺和匠心质量为消耗者供应极致的剃须体验。承袭“立异为你”的品牌精力，飞利浦聚焦全部消耗群体的需求，推出全新舒仕系列S9000电动剃须刀，尽心尽力地运用了最尖端的科技，全系列加载“超感温馨圈”科技，搭配纳米精钢刀片和8向天真贴面刀头，在每个细节上字斟句酌只为周全提拔用户的剃须体验，令古代男士剃出温馨感，尽显萧洒风格。
2018年9月25日，为驱逐全新舒仕系列电须刀的宣告，飞利浦于北京宝格丽旅店举行了盛大晚宴。当晚，飞利浦大中华区康健生涯奇迹群总裁钟鸣师长教师、飞利浦大中华区康健生涯奇迹群小我护理奇迹部高等市场总监程疑师长教师、飞利浦大中华区营销谋划及零售治理市场总监程伟峰师长教师、飞利浦大中华区康健生涯奇迹群小我护理奇迹部男士理容市场总监王妍密斯与京东商城电子文娱奇迹群家电奇迹部总裁刘俊密斯前后上台宣告致辞。
运动中，飞利浦与明星代言人靳东合营开启了全新舒仕系列电须刀的首发典礼，各界媒体一同见证了上海、北京、成都、重庆四城地标温馨圈的点亮，寓示着全新舒仕系列电须刀的正式上市和9.26 “飞凡温馨+”飞利浦京东超等品牌日的盛大开启。
项目调研：
新时期，消耗层级的逾越，完全转变了人们的消耗观念，中产阶级逐步成为消耗晋级的主力。据调查，男性高端消耗用户群体占比到达了70%，主导消耗的不再是单一的产物功用，对品尝和质量的寻求被注入到消耗的内核中，这类“他经济”的兴起深入反应了中国男性消耗需求的兴旺和消耗质量的寻求。转变在未变之前，作为一直洞察消耗者需求并注重消耗者觉得的男士理容领导品牌，当市场还在探讨作甚“消耗晋级”时，飞利浦已意想到“消耗晋级”的背地实际上是人们对觉得至上的高质量生涯的寻求。
这类男性消耗主观能动性的提拔，决议了“剃净”已不再是理容的独一要素，男性关于须刀有了很多诸如温馨、高效、特性以至是雅观等多元化需求。飞利浦男士理容以其前锋灵敏的洞察力捕获到了中国男性消耗群体的这一潜伏需求，针对消耗晋级的转变趋向，飞利浦男士理容克意打破，致力于完成产物与质量消耗的无缝连接。
别开生面的飞利浦男士理容为古代名流量身打造了全新舒仕系列S9000电须刀，立异搭载超感温馨圈，亲肤贴合，顺滑剃净，这一份让剃须倍感温馨的极致体验，让你抛开外界滋扰，享用现在发明属于自身的真正温馨圈，追随温馨的觉得，造诣新的自身。
作为制造电动剃须刀的男士理容领导品牌，飞利浦男士理容自始至终都承袭理容初心，以其优良设想、卓着手艺和匠心质量，尽心尽力为消耗者供应极致的剃须体验，制造特殊新造诣。飞利浦作为品牌模范，一同探究，一同前行，以卓着的产物体验和致诚的用户需求倾听，开启了觉得为上的新男士理容时期。
项目谋划：
进入新时期，科技的井喷式生长，完全转变了人们的生涯，也使得男士对理容的需求悄悄发生了转变。转变在未变之前，作为一直洞察消耗者需求注重消耗者运用觉得的领导品牌，当市场还在探讨作甚“消耗晋级”时，飞利浦已意想到“消耗晋级”的背地是人们对高质量康健生涯的寻求。
髯毛是身上最坚固的毛发，因而以往不论是电动剃须刀照样手动剃须刀，在设想时都邑响应捐躯一些剃须的温馨度，以求到达抱负的剃净结果。但作为天天须要运用的电动剃须刀，若是不克不及给你最温馨的体验，就像女孩子穿了一双不合脚的高跟鞋一样，难熬痛苦自知。在自我意识愈发醒悟的本日，男士不再情愿默默忍耐剃须不那么惬意这件事，因而既要剃得清洁又要剃得温馨，飞利浦也一样深谙消耗者需求，力图将 “温馨“与“剃净”作到圆满的均衡，带给古代男性极致的剃须体验。
此次流传聚焦新产物的科技点与情绪联络，号令古代男性转变生涯理念与剃须体式格局，从情绪角度及机能层面上左右开弓，打入30岁以上精英男性的视线，为有着更高生涯质量寻求的新时期精英男性供应有着高标准、严要求的高端理容产物。
合营着产物的上市，连系有着雷同调性的各界名流明星、媒体及KOL等举行产物的科技点及情绪点的一系列流传，包孕线上及线下的整合营销。前期，以线下运动的展开为主，于9月25日在北京宝格丽旅店举行了以“舒仕”之旅为主题的豪华晚宴，约请争执界的名流黄执中作为主持人，飞利浦男士理容明星代言人靳东师长教师及各界媒体(时髦芭莎、芭莎男士、睿士、罗博申报、费加罗、男子风俗、男子装等在内的35家时髦类、科技类、电视类、视频类媒体)和飞利浦和京东两边的高层加入，一时间引发媒体圈的伟大惊动。
合营线下的运动，在运动后微博、微信等平台中各界媒体纷纭发稿，对此次宣告会晚宴举行报导。跟着晚宴后两天的麋集暴光，此次新产物的上市及男士理容新理念的流传获得了普遍的流传，后续将偏重致力于产物科技点及情绪点在线上举行一大波宣扬，全部十月将是此次产物重点的流传月。置信，经由过程线上及线下的高密度流传，全新飞利浦舒仕系列电须刀的上市将会翻开公关界全新的营销形式。
项目实行：
运动细节：
项目进度：9.1-9.24 晚宴前期准备事情(文稿、媒体约请、谋划等)
9.25 晚宴正式开启，各界媒体纷至加入。
当晚，新闻稿显露，微博平台靳东、黄执中、马伯庸、乐嘉、邹市明纷纭宣告晚宴相干微博，并带上此次流传情绪话题#找到温馨圈，活出温馨感#，合营五位KOL转发，一时间对此次晚宴的声量举行扩展，并在微博平台领先打响了#找到温馨圈，活出温馨感#的话题，为后续流传奠基基本。
9.26-9.27 后续30家媒体纷纭宣告飞利浦与京东超等品牌日协作的新闻稿，各界介入晚宴媒体在各自平台、微博、微信、网站、杂志上举行登载，举行此次晚宴的后续流传，结果尚佳。
9.27-10.30 完毕晚宴声量的打响后，聚焦产物自身，从情绪点及科技点左右开弓，连系文明类及科技类媒体流传产物的情绪点，包孕六神磊磊、江南BoyNam、差评、抱负生涯实验室、半藏湖等，在微信平台宣告软文，为消耗者细致引见飞利浦舒仕系列S9000电须刀，并号令古代男性转变生涯理念，忠于自身心田所想，找到自身的温馨圈，转变剃须体式格局，驱逐飞利浦全新“超感温馨圈”的理容体验。为产物后续的流传，供应了极大的资助。
掌握与治理：在该项目标全部推动中，各事情人员各司其职，极大效力地完成了手中的事情，在短期内两场宣告会的重压下，照旧保质保量地完成了各项事情，使宣告会晚宴顺遂地举行。前期在与宣告会现场相隔上千千米的异地举行一系列前期的事情，包孕现场暂时状态的处置惩罚，都获得了很好的回应。置信，我们勤奋的支付，一定会获得响应的回馈。
项目评价：
2018年9月25日，飞利浦于北京宝格丽旅店宣告全新舒仕系列S9000电动剃须刀，并宣告该系列将在飞利浦京东超等品牌日，上岸京东商城全网首发。作为飞利浦最高端的旗舰版新品须刀，全系列加载“超感温馨圈”科技，搭配纳米精钢刀片和8向天真贴面刀头，带来至臻温馨，贴面剃净和极致豪华的“舒仕”剃须体验。
飞利浦大中华区康健生涯奇迹群总裁钟鸣师长教师、飞利浦大中华区品牌及市场营销部副总裁孟旭师长教师、飞利浦大中华区康健生涯奇迹群小我护理奇迹部高等市场总监程凝师长教师，京东商城电子文娱奇迹群家电奇迹部小家电采销部总经理薛有为师长教师，及飞利浦男士理容明星代言人靳东师长教师合营列席运动，并正式开启9·26“飞凡温馨+”飞利浦京东超等品牌日。
宣告会现场，包孕飞利浦男士理容明星代言人靳东、飞利浦康健生涯奇迹群高层、京东商城电子文娱奇迹群家电奇迹部高层和现场媒体，受邀合营点亮上海、北京、成都、重庆四城地标的温馨圈，一同见证飞利浦开启“舒仕剃须”新时期!
京东超等品牌日，作为京东“三超”营销系统中最为主要的一环，将会聚京东与品牌方两重上风及计谋资本。 此次“飞凡温馨+”飞利浦京东超等品牌日，为飞利浦供应24小时全平台计谋资本投入，强视觉暴光，经由过程线上线下买通，融会两边上风，完成全方面的消耗者触达。在拉动贩卖的同时，对品牌粉丝举行精准化、特性化提纯，吸收粉丝普遍介入、深度互动，增强品牌的用户认知，让飞利浦与消耗者以京东平台为纽带竖立深度联络，最终将无界零售发挥到极致。
现场结果极佳，在靳东全新TVC首发、须刀表态、点亮四城温馨圈和艺人和高层的采访等环节，各种媒体显示出了极大的介入性。现场设置的各个关键时刻，结果极佳。运动后，在朋友圈和微博中都获得非常优越的反应。
列席媒体名单：
项目亮点：
不同于以往的单向流传体式格局，此次将产物的科技点及情绪点都作为流传的重点，经由过程打响话题“找到温馨圈，活出温馨感”先号令古代男性转变自身的生涯理念和剃须体式格局，以情绪连系打入男性高端消耗者的视线。再经由过程产物的科技点，令消耗者佩服产物的质量值得他们的信任。
宣告会现场，包孕飞利浦男士理容明星代言人靳东、飞利浦康健生涯奇迹群高层、京东商城电子文娱奇迹群家电奇迹部高层和现场媒体，受邀合营点亮上海、北京、成都、重庆四城地标的温馨圈，一同见证飞利浦开启“舒仕剃须”新时期!
京东超等品牌日，作为京东“三超”营销系统中最为主要的一环，将会聚京东与品牌方两重上风及计谋资本。 此次“飞凡温馨+”飞利浦京东超等品牌日，为飞利浦供应24小时全平台计谋资本投入，强视觉暴光，经由过程线上线下买通，融会两边上风，完成全方面的消耗者触达。在拉动贩卖的同时，对品牌粉丝举行精准化、特性化提纯，吸收粉丝普遍介入、深度互动，增强品牌的用户认知，让飞利浦与消耗者以京东平台为纽带竖立深度联络，最终将无界零售发挥到极致。
项目照片：
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