案例称号：立白“卸下、重生、再动身”2018春节流传项目
实行时候：2018年2月12日-2018年2月23日
企业称号：广州立白企业集团有限公司
品牌称号：立白
署理公司：广州蜂群传媒有限公司
参评偏向：内容营销
项目概述：
在2018年春节，旨在将“立白引领绿色康健”一品牌理念深切消费者的印象，以走心的《洗掉不可能，绿色重生》微影戏为中心流传内容，切入春节节点，打造“洗掉xx 绿色重生”深入流传话题，以“卸下、重生、再动身”三步的相同中心动身，经由过程影响力强的头部资本如双微平台KOL、代言人等流传，与消费者竖立深入的正能量心情共识，线上联动线下终端，周全为消费者竖立“立白引领绿色康健”的品牌形象，提拔立白品牌的知名度与美誉度。
项目调研：
承接2017年的流传效果，预热2018年全新的品牌相同，立白借助中心的内容《洗掉不可能，绿色重生》举行品牌流传，在春节时期提拔品牌暴光度，经由过程强暴光强化消费者印象中“绿色康健”的品牌印记，与消费者竖立深入的正能量共识，建立立白的品牌价值观，让立白引领绿色康健成为立白的品牌资产。
项目谋划：
目的：“立白引领绿色康健”品牌理念深切消费者的印象。
战略概述：以竖立消费者心情共识为目的，打造“洗掉xx 绿色重生”深入流传话题，挑选影响力强的头部资本与流传力强的流传素材，为消费者竖立绿色康健的品牌形象，提拔知名度与美誉度。
受众：集合于一二三线都市的25-35岁女性，中高端收入，家庭经济基础较好，为面子白领型/家庭投入型/质量妈妈型人群，关爱家庭、注意产物自然、康健、平安等功能;辐射一二三线都市年青人群与20-40岁女性人群。
流传内容：
卸下标签 得失立白：头部KOL原创走心短视频，周全造势微影戏
一，头部KOL一致矩阵，露脸发20S以上短视频，卸下标签聊2017年的得与失，同步开释2.13#洗掉XX 绿色重生#主题，集合衬着话题心情，为微影戏预热。矩阵流传微影戏，深度相同绿色重生观点。二，紧跟微博20S短视频发声，微信头部大号咪蒙原创故事首发微影戏，升华“卸掉标签，得失立白”心情，让立白“绿色重生” 的品牌相同点转达用户。
我的绿色重生：矩阵流传微影戏，深度相同绿色重生观点
一，立白官微官发“绿色重生”微影戏+代言人工作室相应官微宣布微影戏。二，二更自媒体矩阵-团体发作，全渠道散布微影戏，微影戏激发粉丝共识，积极介入批评、转发。三，段子手、视频、女性、时髦等大号掩盖分歧范例受众，微博大号带标签，集合散布微影戏，案牍宣布“洗掉XX，绿色重生”宣言，助力微影戏暴光量和存眷度，稳固品牌绿色康健理念相同。四，威望消息大号，为微影戏提声形象高度。
再动身 重返北上广：借重爆款主题，引燃返工斗争动力
一，立白品牌应用新世相影响力，在完工日谋划事宜——“重返北上广 造个我的FLAG”运动制作品牌影响力爆点，并通报绿色重生理念，在年后返工重返北上广之时，团结新世相立异打造“重返北上广”话题，连系完工日立FLAG运动并推出H5，奇妙睁开立白“绿色重生”理念相同，戳中特别时候点群众的心情共识，并将运动掩盖线上线下，拓宽相同渠道的同时完成流量变现。二，终端金句相应“重返北上广”主题，连续社媒议论高潮，“重返北上广”话题舒展各大卖场，励志金句深度沾染消费者，构成品牌影象点，合营立Flag H5，京东旗舰店显示新春元素，展开“完工立Flag欢洗钜惠”京东秒杀运动。
项目实行：
详细项目实行细节可见参赛案例，以下为H5细节展示：
立FLAG H5
受新世相受众影响，所立的flag集合于念书、进修新技能。在特别的时候经由过程对特别所在的故事包装，直击受众人群心情痛点，场景复原激发心情共识，竖立在新的一年与立白一同迎来绿色重生的新年希望，激发网友对品牌的延续存眷。
项目评价：
微影戏预热阶段依附粉丝高介入度和较高流传层级，显示优于推行阶段。新春项目团体KPI超额完成，微博主话题：9313万浏览量，视频播放量：4940万播放量，KOL+流量资本：13,782万浏览量。春节时期，对照竞品，立白春节公关运动没有锐意流传产物卖点，但消费者对自然清洁力、自然植物身分、不含荧光增白剂的产物属性认同度有所提高，以走心的内容和矩阵流传，与消费者深度相同，消费者对立白品牌保卫家庭、温馨有爱的认可度得到了较大提拔。
项目亮点：
在预热阶段，即新年将至，微博头部KOL(受众存眷的搞笑视频、段子手、母婴、时髦等范例)一致矩阵，借卸下懊恼、放下压力等心思需求为切入点报告2017年的得与失，露脸宣布20S以上短视频，同步开释2.13#洗掉XX 绿色重生#主题，集合衬着话题心情，为《洗掉不可能，绿色重生》微影戏预热，微博浏览量累计2490万，短视频寓目累计2335万，KOL发自肺腑的言语激发粉丝圈层自觉流传，与消费者杀青立白绿色康健的理念相同，通报立白洗濯产物与卸下懊恼之间的玄妙联络。紧跟微博短视频发声，微信头部大号咪蒙，以“将就”为切入点，经由过程叙说与“将就”有关的小故事，联系关系到立白“卸下”、“洗掉”的相同点，瓜熟蒂落地从故事引出微影戏，应用原创故事首发微影戏，升华“卸掉标签，得失立白”心情，咪蒙与立白有肯定程度上的受众堆叠，让立白“绿色重生” 的品牌相同点转达用户。
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